研讀書籍有助于培養(yǎng)我們良好的為人處世品德、學(xué)習(xí)工作習(xí)慣以及生活習(xí)慣。在這本作品中,我們可以找到很多值得學(xué)習(xí)和借鑒的內(nèi)容。對于書評而言,并不需要局限于一種表達方式,我們可以從多個角度來分享自己的閱讀體驗。那么,我們?nèi)绾尾拍軌蛘嬲I(lǐng)會優(yōu)秀讀后感的內(nèi)涵呢?如果您對于"經(jīng)營的本質(zhì)讀后感"想要有更深入的了解,請繼續(xù)閱讀幼兒教師教育網(wǎng)的介紹。需要注意的是,以下信息僅供參考,如需詳細了解,請咨詢相關(guān)專業(yè)人士!
科龍等企業(yè)也都是一樣:虛胖到幾乎可以用"脆弱"來形容。其實,作為顧客,他們根本不關(guān)心企業(yè)的規(guī)模,真正關(guān)心的是價值。所以,以規(guī)模論英雄,只能讓企業(yè)倒得更快。
2、對于規(guī)模的4大錯誤認(rèn)知,需要我們提起注意:
a、規(guī)模無法帶來企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位,市場需要競爭,誰都不能一企獨大;
b、規(guī)模不能自然地帶來回報率,70%的賺錢的公司都不是最大規(guī)模的公司;
c、規(guī)模不經(jīng)濟,因為規(guī)模隨之帶來的成本會如潮水般淹沒企業(yè):管理人員成本、培訓(xùn)費用、新業(yè)務(wù)成本等;
d、規(guī)模不能吸引優(yōu)秀人才,優(yōu)秀人才看重的是積極向上和充滿希望的企業(yè)文化。
3、顧客現(xiàn)在越來越多地有了話語權(quán),企業(yè)開始轉(zhuǎn)型為顧客生產(chǎn)"定制化"產(chǎn)品,所以,根本上來講,規(guī)模帶來的是競爭而非顧客。細分市場的趨勢已經(jīng)形成,規(guī)模越大,遇到的競爭對手越多。
,確?,F(xiàn)金流豐裕,就一切皆有可能。
1、《管理十誡》的書中有句話讓我印象深刻:努力照顧你的生意,生意自會照顧你的生活。在"深具人性關(guān)懷的`贏利"的這一節(jié)中,作者想要闡述的觀點,我是這樣理解的:努力顧客的需求并快速滿足,還要讓顧客確切地感知到這種滿足,顧客自會光顧你的企業(yè)。在滿足顧客的需求上,沒有重點,因為都是重點;在提供顧客的價值上,沒有終點,因為隨時都是起點。
2、企業(yè)對于顧客需求的發(fā)現(xiàn)和滿足一定不是喊出來的,而是用產(chǎn)品和服務(wù)表達出來的:"知行合一"(與《管理十誡》中第9誡可以結(jié)合來看,因為兩個觀點如出一轍。
3、每個企業(yè)都有自己的"核心價值觀",而理解一家企業(yè)的核心價值觀需要從6個緯度進行端詳,畢竟核心價值觀是服務(wù)于企業(yè)贏利的:
a、利潤:不能為顧客創(chuàng)造價值的利潤,一定是短期的;
b、顧客:離開顧客的經(jīng)營遲早會失去贏利能力;
c、成長:靠透支資源而非關(guān)注顧客的成長,也是短期的;
d、人員:沒有依靠提升員工效能而獲得的贏利,是不長久的;
e、管理:限制人的主觀能動性和創(chuàng)造性的管理是不科學(xué)的;
f、公民身份:單一的產(chǎn)品成功、單一的資源成功、企業(yè)主的個人成功和沒有以正規(guī)手段的成功都是不長久的,這些違背了一個企業(yè)作為公民身份的底線。
4、企業(yè)需要贏利,絕對無可厚非,尊重并滿足顧客的需要和企業(yè)自身價值連員工的需要才是持久的贏利。
總之,經(jīng)營的四大基本要素遠比我們想象得要深刻,而花些時間去理、參悟這些基本概念是必要的。作為一個人,我們要站在未來看現(xiàn)在,并用未來指導(dǎo)現(xiàn)在的生活;作為一家企業(yè),我們更要站在未來看現(xiàn)在,并用遠景決策現(xiàn)在的每一個決策!經(jīng)營企業(yè)很難,可是簡單的事情有什么勁呢?知難而進、怕什么就面對什么、樂在其中,才是經(jīng)營好手的內(nèi)在心聲吧!
在《經(jīng)營的本質(zhì)》一書中,開篇便對經(jīng)營的基本元素進行了濃墨重彩的闡述,雖然只是7大節(jié)中的第1,卻占據(jù)了極其重要的認(rèn)知地位:我們?nèi)舨荒芎芎玫乩斫夂徒邮苓@些內(nèi)容,后續(xù)的6部分主題將成為無根之木無之水。所以,我就將其單獨拿出與大家進行剖析和分享。
這本書有個姊妹篇,名字是《管理的常識》,也非常值得大家一看,如果你定位是管理者,或者你的職業(yè)生涯規(guī)劃是管理方向,或者你本身就是企業(yè)主的話,這兩本書能很好地讓你分清經(jīng)營和管理的本質(zhì)區(qū)別,更能深刻地理解這兩個詞背后的思想和內(nèi)涵。
經(jīng)營的基本要素包含了四方面的內(nèi)容:顧客價值、成本、規(guī)模和贏利。乍看上去,你可能會感覺很枯燥,在我剛拿到這本書的時候,也是同感。但是當(dāng)我抱定一種一探究竟的決心時,才會發(fā)現(xiàn):這是一本常讀常新的書,你會跟隨著書的敘述,不斷地連結(jié)合自己的企業(yè)或管理進行思想上的靈感捕捉。我個人受益匪淺,后續(xù)也會一一與大家分享,更會將之付諸實施在我自己的企業(yè)經(jīng)營活動當(dāng)中。
當(dāng)然如果你實在看不下去這本書,也別擔(dān)心,反正你還有我呢!我?guī)湍愦驌浦攸c信息,并解析給你聽:
一、四大基本要素之顧客價值:
1、請始終牢記“創(chuàng)造價值”的經(jīng)營理念,這是經(jīng)營的核心思想,也是評價一切經(jīng)營行為對錯的永恒標(biāo)準(zhǔn):
而我們很多企業(yè),非常熱衷追捧那些最新管理工具,甚至有些崇洋媚外,看不懂的都是好的,復(fù)雜的都是先進的。所以,在紛繁變動的市場中,能夠返樸歸真、化繁為簡的永遠都是這一條。
2、德魯克的話句句是經(jīng)典,你記下這句吧:企業(yè)的目的就是創(chuàng)造顧客。大道至簡啊,一個沒有顧客的企業(yè)不能稱其為企業(yè)。那么,我們該如何理解“顧客價值”呢?
3、作者沒有給出明確的定義,因為"顧客價值"本事就是一種戰(zhàn)略思維或行為準(zhǔn)則,或者我們稱之為“以顧客為中心”,即:在開展任何經(jīng)營活動的時候,始終站在顧客的角度上去思考問題并決策。比如,作為一家管理咨詢公司,我會不斷地進行思考:
(1)人們工作之余需要學(xué)習(xí)什么知識?
(2)人們工作之余喜歡增長哪些能力?
(3)人們喜歡怎樣的學(xué)習(xí)方式?
(4)公司是否能夠滿足人們的這些學(xué)習(xí)或進步的需求?
(5)公司在滿足上述需求時,有哪些核心優(yōu)勢?
始終以這樣的經(jīng)營思路進行發(fā)展,管理咨詢公司一定會擁有牢不可破的的顧客基礎(chǔ)。
4、我們的眼睛不能總是盯緊行業(yè)內(nèi)的龍頭老大,以此為目標(biāo)進行仿效和趕超,因為任何優(yōu)秀的企業(yè)都不能代表市場,更不能代表顧客的立場,顧客跟誰都沒站在一起,他們只和自己在一起。所以,企業(yè)在經(jīng)營的過程中,必須意識到并擅長從顧客資中汲取養(yǎng)分,尋求創(chuàng)新和發(fā)展的新空間。
5、價值是由顧客和企業(yè)共同創(chuàng)造的.。這里,作者談到了三個“放棄”,即:
a、放棄企業(yè)獨立創(chuàng)造價值的傳統(tǒng)思維。
b、放棄基于企業(yè)的顧客分類方法(比如紅酒經(jīng)銷商會按照顧客的年購買量進行劃分和管理等)。
c、放棄站在企業(yè)層面理解顧客的慣性思維。
6、企業(yè)現(xiàn)在要有意識地打破企業(yè)和顧客的邊界,然企業(yè)和顧客融為一體。真正成功的企業(yè),其產(chǎn)品或服務(wù)一定是融入社會大眾的生活或工作中的。找到對方需求并努力、快速滿足的方式才是現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營的正確方式。
二、四大基本要素之成本:
1、作者首先指明了一個觀念:成本沒有最低,只有更合理。當(dāng)然,如何界定成本的定義?如何讓成本更合理?是我們需要思考的問題,而且是非常重要的必修題。
2、作者澄清了一個現(xiàn)在社會的普遍錯誤認(rèn)知:廉價勞動力是中國企業(yè)的成本優(yōu)勢,說起這一點,我們這一代商界人都該有義務(wù)反思和努力:中國"世界工廠"的模式,如何扭轉(zhuǎn)?作者列舉了是個企業(yè)案例,分別是:美國的西南航空公司、日本的豐田公司和美國的沃爾瑪公司。這些企業(yè)都是世界知名的成功企業(yè)典范,他們在對待員工的態(tài)度上,值得中國的企業(yè)借鑒:
a、西南航空公司認(rèn)為員工是公司的競爭優(yōu)勢,并努力幫助員工成為優(yōu)勝者。在此理念下,員工們回饋企業(yè)的是從到達登機口到起飛的時間僅占其他航空公司的不足1/2!這種就"盡可能最少地占用顧客的時間"讓員工倍加努力。
b、豐田始終認(rèn)為:在制造機器的生產(chǎn)線上,一線員工都有靈魂,他們是問題解決者、創(chuàng)新者和變革推動者。
c、薩姆沃爾頓認(rèn)為:與你的員工分享你所知道的一切,他們知道得越多,就會越關(guān)注。一旦關(guān)注了,就沒有什么力量能阻止他們了!
d、在企業(yè)的經(jīng)營過程中,絕對沒有"一勞永逸"的說法,我們需要始終盯緊市場、關(guān)注顧客,讓產(chǎn)品和服務(wù)持續(xù)符合顧客的期望。企業(yè)不會因為規(guī)模大了、歷史久遠,就安全,任何時間點都會有失敗的可能。
4、成本的概念度娘就可以告訴我們,而知道和意識到之間差距甚遠,比如:流程成本、管理成本、沉默成本、營銷成本等,這些都值得關(guān)注,成本滲透在企業(yè)經(jīng)營的方方面面,絕對不能只盯著勞動力和原材料。
5、企業(yè)主和高管必須糾偏的三個誤區(qū)需要我們明確:
a、企業(yè)不缺少管理,而是管理過多:過猶不及的道理,誰都了解。
b、企業(yè)不是缺乏體系建設(shè),而是系統(tǒng)能力不足。評價體系建設(shè)優(yōu)劣的永遠應(yīng)該是效率。
c、企業(yè)不是員工沒有執(zhí)行力,而是管理指令太多且模糊。
6、《華為沒有秘密》,對任正非的謙遜和低調(diào)是非常佩服的。他曾經(jīng)寫過一篇,題目是:"讓聽到炮火的人做出決策"沒有思考的人,是講不出這種話的,而且是要隨時隨地的思考才能有這種思想火花。而彼得原理卻向我們揭示了矛盾的現(xiàn)象:一個人在組織中,因為勝任,就會被提升,直到不勝任為止。而勝任現(xiàn)有的崗位不代表一定勝任新的崗位,當(dāng)一線員工都是不勝任的新手時,顧客的感知和需求何以得到滿足呢?
三、四大基本要素之規(guī)模:
1、今年一起分享了吳曉波老師的《大敗局》,其中不乏因為單純追求規(guī)模而惹禍燒身的企業(yè)。陳老師在書中列舉了三株口服液和比亞迪的失敗。其實這種高案例還有很多:順馳房地產(chǎn)的孫宏斌也是一個典型的例子,從他跑馬圈地和自以為聰明的壓縮成本,在稍稍遇到點兒政策干預(yù)就一敗涂地了。太陽神、科龍等企業(yè)也都是一樣:虛胖到幾乎可以用"脆弱"形容。其實,作為顧客,他們根本不關(guān)心企業(yè)的規(guī)模,真正關(guān)心的是價值。所以,以規(guī)模論英雄,只能讓企業(yè)倒得更快。
2、對于規(guī)模的4大錯誤認(rèn)知,需要我們提起注意:
a、規(guī)模無法帶企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位,市場需要競爭,誰都不能一企獨大。
b、規(guī)模不能自然地帶回報率,70%的賺錢的公司都不是最大規(guī)模的公司。
c、規(guī)模不經(jīng)濟,因為規(guī)模隨之帶的成本會如潮水般淹沒企業(yè):管理人員成本、培訓(xùn)費用、新業(yè)務(wù)成本等。
d、規(guī)模不能吸引優(yōu)秀人才,優(yōu)秀人才看重的是積極向上和充滿希望的企業(yè)化。
e、顧客現(xiàn)在越越多地有了話語權(quán),企業(yè)開始轉(zhuǎn)型為顧客生產(chǎn)"定制化"產(chǎn)品,所以,根本上講,規(guī)模帶的是競爭而非顧客。細分市場的趨勢已經(jīng)形成,規(guī)模越大,遇到的競爭對手越多。
4、企業(yè)只要抓兩手就行,即人和財。人包括內(nèi)部員工的滿意度、管理者的成就感和外部顧客的滿意度。財就像企業(yè)的"脈搏"(陳老師的這個比方很貼切呢!),確?,F(xiàn)金流豐裕,就一切皆有可能。
四、四大基本要素之贏利:
1、《管理十誡》的書中有句話讓我印象深刻:努力照顧你的生意,生意自會照顧你的生活。在"深具人性關(guān)懷的贏利"的這一節(jié)中,作者想要闡述的觀點,我是這樣理解的:努力顧客的需求并快速滿足,還要讓顧客確切地感知到這種滿足,顧客自會光顧你的企業(yè)。在滿足顧客的需求上,沒有重點,因為都是重點。在提供顧客的價值上,沒有終點,因為隨時都是起點。
2、企業(yè)對于顧客需求的發(fā)現(xiàn)和滿足一定不是喊出的,而是用產(chǎn)品和服務(wù)表達出的:“知行合一”(與《管理十誡》中第9誡可以結(jié)合看,因為兩個觀點如出一轍。
3、每個企業(yè)都有自己的“核心價值觀”,而理解一家企業(yè)的核心價值觀需要從6個緯度進行端詳,畢竟核心價值觀是服務(wù)于企業(yè)贏利的:
a、利潤:不能為顧客創(chuàng)造價值的利潤,一定是短期的。
b、顧客:離開顧客的經(jīng)營遲早會失去贏利能力。
c、成長:靠透支資而非關(guān)注顧客的成長,也是短期的。
d、人員:沒有依靠提升員工效能而獲得的贏利,是不長久的。
e、管理:限制人的主觀能動性和創(chuàng)造性的管理是不科學(xué)的。
f、公民身份:單一的產(chǎn)品成功、單一的資成功、企業(yè)主的個人成功和沒有以正規(guī)手段的成功都是不長久的,這些違背了一個企業(yè)作為公民身份的底線。
4、企業(yè)需要贏利,絕對無可厚非,尊重并滿足顧客的需要和企業(yè)自身價值連員工的需要才是持久的贏利。
總之,經(jīng)營的四大基本要素遠比我們想象得要深刻,而花些時間去理、參悟這些基本概念是必要的。作為一個人,我們要站在未看現(xiàn)在,并用未指導(dǎo)現(xiàn)在的生活。作為一家企業(yè),我們更要站在未看現(xiàn)在,并用遠景決策現(xiàn)在的每一個決策!經(jīng)營企業(yè)很難,可是簡單的事情有什么勁呢?知難而進、怕什么就面對什么、樂在其中,才是經(jīng)營好手的內(nèi)在心聲吧!
1、作者首先指明了一個觀念:成本沒有最低,只有更合理。當(dāng)然,如何界定成本的定義?如何讓成本更合理?是我們需要思考的問題,而且是非常重要的必修課題。
日本兒的豐田公司和美國的沃爾瑪公司。這些企業(yè)都是世界知名的成功企業(yè)典范,他們在對待員工的態(tài)度上,值得中國的企業(yè)借鑒:
a、西南航空公司認(rèn)為員工是公司的競爭優(yōu)勢,并努力幫助員工成為優(yōu)勝者。在此理念下,員工們回饋企業(yè)的是從到達登機口到起飛的時間僅占其他航空公司的不足1/2!這種就"盡可能最少地占用顧客的時間"讓員工倍加努力。
b、豐田始終認(rèn)為:在制造機器的生產(chǎn)線上,一線員工都有靈魂,他們是問題解決者、創(chuàng)新者和變革推動者。
c、薩姆 沃爾頓認(rèn)為:與你的員工分享你所知道的一切,他們知道得越多,就會越關(guān)注;一旦關(guān)注了,就沒有什么力量能阻止他們了!
關(guān)注顧客,讓產(chǎn)品和服務(wù)持續(xù)符合顧客的期望。企業(yè)不會因為規(guī)模大了、歷史久遠,就安全,任何時間點都會有失敗的可能。
管理成本、沉默成本、營銷成本等,這些都值得關(guān)注,成本滲透在企業(yè)經(jīng)營的方方面面,絕對不能只盯著勞動力和原材料。
5、企業(yè)主和高管必須糾偏的三個誤區(qū)需要我們明確:
a、企業(yè)不缺少管理,而是管理過多:過猶不及的道理,誰都了解;
b、企業(yè)不是缺乏體系建設(shè),而是系統(tǒng)能力不足;評價體系建設(shè)優(yōu)劣的永遠應(yīng)該是效率;
c、企業(yè)不是員工沒有執(zhí)行力,而是管理指令太多且模糊。
沒有思考的人,是講不出這種話的,而且是要隨時隨地的思考才能有這種思想火花。而彼得原理卻向我們揭示了矛盾的現(xiàn)象:一個人在組織中,因為勝任,就會被提升,直到不勝任為止。而勝任現(xiàn)有的崗位不代表一定勝任新的崗位,當(dāng)一線員工都是不勝任的新手時,顧客的.感知和需求何以得到滿足呢?
最近公司向我們推薦了一本新書,名為《經(jīng)營的本質(zhì)》,讀過以后感到又說受益,明白了一些道理,得到了一些啟示,這是一本對大家都有現(xiàn)實指導(dǎo)意義的好書。接下來就談?wù)勎业膸c收獲。
啟示一、對于“經(jīng)營”這個詞,在經(jīng)濟在理解上是模糊的,往往就認(rèn)為經(jīng)營就是經(jīng)濟。通過閱讀本書才了解了他們之間的區(qū)別:“經(jīng)濟”就是用有限的資源去滿足人們無限的需求,這是經(jīng)濟學(xué)根本無法完成的任務(wù)。而經(jīng)營與經(jīng)濟最大的差異在于,經(jīng)營是用有限的資源,創(chuàng)造一個盡可能大的附加價值,再用附加價值來滿足人們無限的需求。也就是說,經(jīng)營較之經(jīng)濟會創(chuàng)造出更大的價值,這就是創(chuàng)造價值的經(jīng)營理念。
啟示二、滿足客戶需求是企業(yè)經(jīng)營管理的基本元素之一,究其本質(zhì)而言,企業(yè)應(yīng)當(dāng)貼近客戶,應(yīng)該滿足客戶的需求。因為真正影響企業(yè)持續(xù)成功發(fā)展的主要重心不是公司的戰(zhàn)略目標(biāo),也不是發(fā)展戰(zhàn)略和運營管理的流程,而是專注集中焦點于為客戶創(chuàng)造價值的力量,正如書中所提到的“客戶價值”不是一個概念,而是一種戰(zhàn)略思想,是一種準(zhǔn)則,這個準(zhǔn)則和思維用另外一種方式表示就是“以顧客為中心”。用***幾十年的發(fā)展時間也可以證實只一點是對的,我們正是堅持了以客戶為中心,努力提高服務(wù)質(zhì)量,滿足客戶需求,才得到了客戶的認(rèn)可和支持,才有了如今的持續(xù)向前發(fā)展的***。
啟示三、優(yōu)質(zhì)服務(wù)是企業(yè)持續(xù)發(fā)展的生命線。是企業(yè)尋求營銷創(chuàng)新的一個有效方法。很多企業(yè)以服務(wù)取勝,獲得了非常好的效果。適當(dāng)?shù)膶嵤┓?wù)戰(zhàn)略可以帶來更大的利潤,就目前的***碼頭而言,尤其重視開展優(yōu)質(zhì)服務(wù)工作,視優(yōu)質(zhì)服務(wù)工作為生命線,努力提高服務(wù)工作質(zhì)量,提高可和滿意度,才擁有了大批的辛勞客戶,進而增加了貨流、增長了收入,提高了經(jīng)營成果—利潤。為公司的發(fā)展注入了活力,視線里優(yōu)質(zhì)服務(wù)工作帶來的價值。
啟示四、創(chuàng)新是永恒的話題?!八^的創(chuàng)新,就是將遠見、知識和冒險精神轉(zhuǎn)化為財富的能力。所謂創(chuàng)業(yè),就是把創(chuàng)新放在一個組織中。重復(fù)這兩個詞的內(nèi)在含義,就是要表達這樣一個想法,面對不確定性持續(xù)的創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)是一個非常有效的、必要的途徑?!笨v觀市場中卓越的企業(yè),一點會看到這些企業(yè)創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)的努力和成效。所以無論在任何環(huán)境、任何年代,只要持續(xù)創(chuàng)新和創(chuàng)業(yè),就一定會取得令人意想不到的成功,具有創(chuàng)新與創(chuàng)業(yè)能力的企業(yè),是不會受到環(huán)境約束的。由此可見創(chuàng)新工作對于企業(yè)的重要性。
最后,我感到作為公司的一名青年員工任重道遠。一定要加強學(xué)習(xí),努力提高自己的專業(yè)知識和專業(yè)技能,積極參與公司的經(jīng)營管理,提高自己的服務(wù)意識,力求滿足每一名客戶的需求,使自己的工作既能實現(xiàn)自己的人生價值,也能夠給企業(yè)創(chuàng)造價值,為港口事業(yè)的興旺發(fā)達,持續(xù)發(fā)展做出貢獻。
我們中的每一位都是消費者,無論你是企業(yè)主還是打工一族,因為我們都要生活,都有各種需求。
而在過往的消費中,我們多數(shù)人都有過消費失誤和利益受損的經(jīng)歷,伴隨著這些糟糕的經(jīng)歷,并隨著大家的購買力提升,我們開始越發(fā)地傾向于相信品牌,似乎品牌給到我們更多的安全感。
我身邊的很多人都有品牌情結(jié),這是無可厚非的,而成就品牌的絕對不是華麗的辭藻和虛無縹緲的故事,一定是切切實實的經(jīng)營能力和管理能力,一定是企業(yè)在每個細節(jié)上服務(wù)顧客的行為和承諾。
而看得見的都只能說是品牌的一部分或是品牌的延展部分,絕對不代表品牌的全部,真正意義上的品牌存在于顧客的心里和口中。經(jīng)營企業(yè)中的品牌建設(shè)已經(jīng)變得日趨重要。
你中午跑出去郊區(qū)辦事,實在餓得慌,就找了家飯店吃飯,你付錢,飯店提供餐食,這只是簡單純粹的交易而已;
但是,周末的晚上,你和戀人相約,在馬克西姆餐廳一起共進晚餐,你的消費體驗會從一進門就開始:楓栗樹葉狀的吊燈與壁燈散發(fā)著幽暗的`光輝,映照著墻上的鎏金藤條圖案,以及臨摹自盧浮宮和故宮的裝飾壁畫。燭紅搖影中,你們的愛情開始升溫,彼此細細品味這獨屬于你們的這份浪漫回憶。
這就是品牌帶給客戶感知的不同。更有甚者,如全聚德,讓所有外地朋友覺得來到北京不吃全聚德等于沒來北京,這樣的品牌營銷實在難得!
目光短視的企業(yè)主們,總是想著自己的眼前,只要能賺錢,什么牌子不牌子,錢賺得差不多了,我移民走人,這樣的職業(yè)操守和短視會讓中國的品牌營銷之路更加漫長。任何一家企業(yè)都不能一勞永逸、更不可能一本萬利,但凡有這樣想法的企業(yè)主,他的企業(yè)都是很難實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展的。
在你內(nèi)心里,品牌意識有多強,你的企業(yè)生命就有多強,因為這樣的意識會在無形中指揮你的一切經(jīng)營行為!
作者 | 李宏
清華大學(xué)第一期化學(xué)領(lǐng)導(dǎo)力高級研修班
學(xué)*** | 2018年——2019年
最近拜讀了陳春花老師的著作《經(jīng)營的本質(zhì)》,看后頗多感慨。此書適合大家多次研讀,常讀常新,依據(jù)書的內(nèi)容,結(jié)合你的實際去思考里面的理念,每次都能給你不同的收獲。
經(jīng)營,一個在日常生活中經(jīng)常被用到的詞,但對于這個詞的理解確是千差萬別的,書中陳春花老師是這么給經(jīng)營定義的:經(jīng)營是用有限的資源,創(chuàng)造一個盡可能大的附加價值,再用附加價值來滿足人們無限的需求。一句話,他們說管理的本質(zhì),就是創(chuàng)造價值。
明確了經(jīng)營的本質(zhì),接下來我們就要知道什么是經(jīng)營的目的。經(jīng)營的目的是獲得顧客的認(rèn)可和市場的反饋,達到經(jīng)營成果和投入產(chǎn)出的有效性。這就是為什么手術(shù)很重要的原因。因此,為了實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo),有必要界定經(jīng)營的基本要素。陳春花定義了四個操作要素:
顧客價值,合理的成本,有效的規(guī)模,人性化的利潤。每個人都可以掌握這四個基本要素,并按著這四個要素培養(yǎng)自己做出選擇和判斷的思維習(xí)慣。對于戰(zhàn)略、營銷、產(chǎn)品、價值鏈、服務(wù)、品牌本質(zhì)的認(rèn)識,都是基于對這四個基本元素的理解,企業(yè)經(jīng)營活動遵循著自己的本質(zhì)規(guī)律,一旦掌握了這些基本規(guī)律,你就掌握了面對不確定性成竹在胸的能力。
我非常贊同書中的經(jīng)營理念,特別是對顧客價值的分析,并明確指出了企業(yè)在經(jīng)營過程中所關(guān)注的問題。
陳先生認(rèn)為,真正影響企業(yè)持續(xù)成功的主要焦點不是公司的戰(zhàn)略目標(biāo),也不是戰(zhàn)略和經(jīng)營管理的過程,而是注重為客戶創(chuàng)造價值的力量。就像彼得·德魯克說的:“企業(yè)的目的就是創(chuàng)造顧客。
”因此,所有的經(jīng)營活動都要圍繞著顧客展開,顧客不再只是業(yè)務(wù)、營銷以及現(xiàn)場人員的責(zé)任,顧客已成為全公司所有員工的事業(yè),從生產(chǎn)作業(yè)、研究開發(fā)到財務(wù)人員都應(yīng)該清楚,公司的成功來自于顧客的認(rèn)可,大家都要為顧客負責(zé)。
正因顧客時代的到來,企業(yè)需要做出重大的改變,不能再以以往的舊成功經(jīng)驗來面對這個全新的時代,更加不能沿用企業(yè)原有的定位、舊有的習(xí)慣,企業(yè)需要真正以顧客為導(dǎo)向做出全面的調(diào)整和改變。從企業(yè)自身來衡量,就是要提高顧客滿意度和員工滿意度。隨著客戶滿意度的提高,全球市場份額必將相應(yīng)增加。
如果員工滿意度提高,就會提高生產(chǎn)效率,提高質(zhì)量,激發(fā)自豪感和創(chuàng)造力,這自然會帶來公司利益的提高。
顧客的價值貫穿全書,其重要性不言而喻,在這一點上我是非常贊同陳老師的觀點,現(xiàn)在眾多優(yōu)秀的企業(yè),比如蘋果、谷歌、可口可樂、西部航空、阿里巴巴,他們之所以成長為各自領(lǐng)域的知名品牌,得到大家的一致認(rèn)可,都歸結(jié)于他們身上的一個共同特征:他們已經(jīng)成為人們生活的一部分,這些企業(yè)已經(jīng)和顧客之間實現(xiàn)了無邊界的融合,他們都是以顧客為中心,與顧客互動起來一起創(chuàng)造價值。
所以企業(yè)現(xiàn)在要有意識地打破企業(yè)和顧客的邊界,企業(yè)要和顧客融為一體。一個真正成功的企業(yè),其產(chǎn)品或服務(wù)必須融入公眾的生活或工作。找到對方需求并努力、快速滿足的方式才是現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營的正確方式。
其次,書中對共享價值鏈的解釋在我心中引起了共鳴。我個人感受到了一些知名企業(yè)對價值鏈的理解?!皟r值鏈”這一概念,是哈佛大學(xué)商學(xué)院教授邁克爾波特于1985年提出的。波特認(rèn)為,每個企業(yè)都是設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、交付和支持其產(chǎn)品過程中的一系列活動,這些活動都可以用價值鏈來表達。
這種價值鏈普遍存在于經(jīng)濟活動中,存在于上下游關(guān)聯(lián)企業(yè)和企業(yè)之間,存在與企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)單元之間。價值鏈將產(chǎn)品整個生命周期中的所有相關(guān)元素(包括客戶和競爭對手)聯(lián)系起來。今天已不再是產(chǎn)品、企業(yè)和企業(yè)之間的競爭,而是價值鏈和價值鏈之間的競爭。共享價值鏈?zhǔn)钱?dāng)今戰(zhàn)略的基本出發(fā)點。
企業(yè)的良好發(fā)展必須實現(xiàn)價值鏈各方的共存與共贏。
無疑,沃爾瑪在價值鏈的共享整合方面一直走在眾多企業(yè)的前列,特別是沃爾瑪與寶潔的合作,有效地發(fā)揮了雙方的品牌優(yōu)勢,以顧客為中心,創(chuàng)造出對顧客的最大價值,使顧客的滿足感更強烈,獲得一個共贏的局面。在這一點上,我也有一個實際的例子與大家分享。我公司是米其林輪胎的全球戰(zhàn)略合作伙伴,在十五年的合作中,米其林并不只是簡單將我司視為一個普通的**商,而是切實將我司放在其價值鏈中,在整個項目產(chǎn)品的全周期里,與我司團隊一起工作,發(fā)現(xiàn)問題解決問題,并分析各個風(fēng)險,真正做到了協(xié)同作業(yè)、價值共享。
在與米其林的合作中,我們公司學(xué)到了很多,提高了我們的產(chǎn)品競爭力和管理能力,同時,米其林也獲得了很好的產(chǎn)品價值,使其對我們產(chǎn)品的滿意度也得到了提高,實現(xiàn)了雙贏。
陳春花老師《經(jīng)營的本質(zhì)》一書以一種全新的思路深入闡述了經(jīng)營的本質(zhì),以其獨特的觀點通過結(jié)合市場的新變化和中西方經(jīng)營管理理論研究成果,為企業(yè)的經(jīng)營提供了更新的思路和正確的方向。特別是書中對戰(zhàn)略的本質(zhì)、營銷的本質(zhì)、產(chǎn)品的本質(zhì)、服務(wù)的本質(zhì)、共享價值鏈和品牌的本質(zhì)都有其獨特的見解,常讀常新,受益匪淺。
李宏中國化學(xué)桂林公司總經(jīng)理助理
和美家庭讀后感(一)
和諧的家庭幸福的港灣
在這個浩瀚嘈雜的世界里,每個人都有一個休息的港灣,那就是家。家庭是社會的基本要素。家是父親的王國,母親的世界,孩子的天堂
《和美家庭》這本書以如何建設(shè)和美家庭為主線,從家庭美德的弘揚、家庭教育的科學(xué)方法、家庭理財?shù)膶嵱弥R、家庭閱讀***養(yǎng)成、低碳與智慧的生活六個方面。下面我就結(jié)合日常生活的點點滴滴講述一下如何建立和維護良好的家庭關(guān)系,讓家庭更溫馨。
家庭是社會的細胞。沒有家庭的和諧,就沒有整個社會的和諧。和諧家庭是和諧社會的重要組成部分,和諧的夫妻關(guān)系是家庭和諧的堅實基礎(chǔ)。和諧幸福的家庭有利于每個家庭成員的自由、平等、健康、全面發(fā)展,有利于社會的和諧與進步。
一個幸福的家庭不取決于家庭的大小,是否富裕,而取決于家庭是否和諧幸福。營造和諧的家庭氛圍是每個家庭成員的共同需要和責(zé)任。只要用心欣賞、用心創(chuàng)造,就能不斷創(chuàng)造這樣一個境界:
家人之間具有你中有我、我中有你的親密無間的情感,每個人都在以自己的努力,使其他家庭成員獲得幸福,每個人又感到在家里生活是相當(dāng)輕松和自在快樂的。我國現(xiàn)在的家庭,絕大多數(shù)是三代家庭,上有長輩,下有子女。而夫妻關(guān)系是家庭和諧的決定性因素。
要建立和諧家庭,首先要處理好夫妻關(guān)系,就要注意從生活的細節(jié)中做到:己所不欲,勿施于人。在生活和工作上,夫妻之間要懂得互相感恩,互相欣賞,互相寬容,互相學(xué)習(xí),互相體諒,互相支持。
在日常生活中,夫妻之間難免會發(fā)生一些小摩擦,其實這些并不重要,俗話說:”退一步海闊天空?!弊罱K,大事化小,小事化無。
有人說,婆媳難相處。其實,只要把兒媳當(dāng)女兒,婆婆當(dāng)媽媽,媳婦回來了,婆婆端出熱飯菜,婆婆病了,媳婦貼心守身邊……這樣,婆媳關(guān)系就容易融洽,不會再發(fā)生婆媳吵架,兒子兩頭受氣的尷尬局面了。孩子往往是家庭的中心,父母與子女的關(guān)系是最基本,最重要的家庭關(guān)系,父母與子女之間的分歧,矛盾,沖突,主要是由于思想觀念上的差異造成的,這就是”代溝”.
在一些家庭中,父母經(jīng)常管理孩子,長輩幫助孩子。”代溝”在家庭中,是不能完全消除的,只有在思想上互相溝通,多進行”換位”思考,互相理解,這樣才能讓子女朝著社會所期望的方向發(fā)展。
鄰里關(guān)系是營造和諧社會的又一組成部分。常言說:”一家有難,眾人相助”“舉手之勞,何足掛齒”.
司馬光的舉手之勞,挽救了一條生命,而你的舉手之勞,往往給鄰居帶來莫大的幫助。桃收之季,彎一下腰,幫忙裝幾箱桃子;逢年過節(jié),煮好吃的,多煮一碗送鄰居;自家田里摘了蔬菜,多摘一把,問問鄰居需要不需要……點點滴滴,瑣碎平常,簡單的讓人難留印象,只有那淳樸的真情,讓人感覺踏實、溫馨。
和諧是每個家庭追求的一種生活狀態(tài),一種理想境界。和諧的家庭是一道不起眼的風(fēng)景,卻讓人賞心悅目;是一種簡單的心境,卻讓人輕松愜意。如果說富裕的家為我們提供了舒適的生活環(huán)境,那么,和諧的家就充實著我們的精神境界。
”家和萬事興,家齊國安寧”.家庭的和諧事關(guān)整個社會的和諧,建設(shè)和諧家庭是構(gòu)建和諧社會的重要基礎(chǔ)和必要條件。和諧的家庭,是構(gòu)建和諧社會的最小音符,卻能奏出和諧社會最強音。(戚小紅)
和美家庭讀后感(二)
珍惜眼前的幸福
四川電力公司客戶服務(wù)中心
文/杜呈遙
伏爾泰對于亞當(dāng)而言,天堂是他的家;對于亞當(dāng)?shù)暮笠岫裕揖褪撬麄兊奶焯谩?/p>
夜,靜靜地釋放著纏綿,攜來一股清新的花草氣息,看著已熟睡的女兒,幸福油然而生。漫步書香世界,在韻致的文字里,《和美家庭》縷縷清新與芬芳讓我的心靈完成了一次全新的洗禮,歲月靜好,我默默感受著悄悄流淌的幸?!?/p>
家庭對個人和社會的意義,非同尋常。每一個家庭,就是一個小社會,子女未成年時,父母不辭辛勞地哺育撫養(yǎng),給予諄諄教導(dǎo);子女**后,又為他們的婚嫁、事業(yè)操心費神。親情猶如大海航行中的一道港灣,當(dāng)我們一次次觸礁時,緩緩駛?cè)?,這里沒有狂風(fēng)大浪,我們可以稍作停留,修補創(chuàng)傷,舔平傷口,再次揚帆起航。
1發(fā)現(xiàn)身邊的幸福
法國文學(xué)家雨果說:生活中最大的幸福是堅信有人愛我們。幸福多種多樣,無論你是否受歡迎,是否有人愛,家人總是在默默地給予愛。
如果你生活在一個充滿親情,暖意融融的家庭,家庭成員之間互相關(guān)心照顧,寬容理解,任勞任怨,那么,即使在寒冷的冬天也會倍感溫暖和幸福。
同多數(shù)普通家庭一樣,從小在父母的細心呵護下茁壯成長,上學(xué)、就業(yè)、結(jié)婚……這一件件看似復(fù)雜的人生大事在父母的指引下總是一帆風(fēng)順地完成。父母竭盡所能地想要一直保護自己,但是內(nèi)心總有一顆不安分的心,常常做事與父母背道而馳。小時候,因為自己的頑皮受到父母嚴(yán)厲的責(zé)罵,懵懂不諳世事的我想逃脫父母的視線去尋找屬于自己的樂園。
長大后,異地工作遠離了父母的家,原以為離開了父母的庇護,沒有了父母的嘮叨,總算可以過上自己想要的生活,但事與愿違。家庭的瑣碎、子女的教育、工作的壓力使自己疲憊不堪時,才能念起父母在身邊的好。下班回家途中,無意接到父親的一個**,內(nèi)容大致是關(guān)心詢問近期的生活狀況,在掛完**的一瞬也讓自己感動不已。
父母本該是無憂無慮享受幸福晚年生活時,卻依然為自己操心,偶爾和父母的爭執(zhí)吵架還是會有,卻多了份理解和溫馨。
有一句話很美:陽光落在春的枝頭,日子便綠了。()那么我們何不讓陽光穿過心上,讓幸福寫在心里呢。
也許只是歸來時一聲問候,離別時一個揮手,旅途中的一個**,寒夜中的一杯熱茶,沮喪時的一句安慰,跌倒后的一把攙扶,哭泣時的一個擁抱……讓平淡的日子細水長流地過著,一點一滴地收藏著幸福。
2 留住身邊的幸福
孝是做人基礎(chǔ)。普天之下人人都會老,善待老人其實就在善待自己。俗話說,養(yǎng)女方曉父母恩。
當(dāng)你在溺愛你的兒女時,可曾想過當(dāng)初你的父母也是這樣的愛你?你養(yǎng)兒女圖個啥呢?又盼著兒女怎樣對待你呢?
家有父母老人,是子女的最大幸福,堂前敬孝,是最大的善事。
父母的愛伴隨我們一生,似指路明燈引導(dǎo)我們前進,他們的愛是無私奉獻、不求回報的。而我們每個人都應(yīng)該有一份感恩父母的心,感恩父母含辛茹苦把我們教育**,給我們最好的物質(zhì)條件和教育資源。當(dāng)歲月碾過父母的青春留下皺紋和白發(fā),我們捫心自問,是否做到了及時孝順父母。
工作閑暇之余,打個**回家,和父母拉拉家常;逛街的時候,別忘了給父母買點貼心的禮物,不管你買什么,他們都會喜形于色;節(jié)假日盡量抽出時間陪陪父母,?;丶铱纯?。”父母恩勝萬金,推衾送暖舐犢情深……”一首《父母恩》唱出了子女回報父母的感恩之心,讓我們學(xué)會感恩父母,用一顆感恩的心去對待父母,用一顆真誠的心去與父母交流,讓我們的孝心和父母時刻相伴。
這是陳春花教授的一本杰作。陳教授是德魯克思想在中國管理學(xué)的理論倡導(dǎo)者和踐行者!本書講經(jīng)營的底層邏輯。是在實戰(zhàn)案例中提練的精華,是經(jīng)營的核心。
經(jīng)營的四個元素,分別是顧客價值、成本、規(guī)模、盈利。
1、顧客價值。顧客價值不是一個概念,而是一種戰(zhàn)略思維、是一種準(zhǔn)則,這個準(zhǔn)則就是"以顧客為中心"。經(jīng)營者緊緊圍繞顧客的需求和偏好進行思考,思顧客之所思而思,想顧客之所想而想,以顧客的思維模式進行思考,進行行動!
2、成本。企業(yè)有合理的成本,不應(yīng)追求最低成本,廉價勞動力、土地資源、政策以及原材料這些優(yōu)勢不是長遠競爭優(yōu)勢。這是以前中國企業(yè)在透支著原始優(yōu)勢。要有競爭力的合理成本,企業(yè)是產(chǎn)品與服務(wù)的能力、有效生產(chǎn)的能力、流程簡化的能力、人盡其才的能力以及經(jīng)營的意志力,這些是合理成本的基本要素。
3、有效規(guī)模。企業(yè)追求規(guī)模是為了有效的獲得成本優(yōu)勢和市場影響力,而不是規(guī)模本身。規(guī)模的本質(zhì)是競爭,而不是顧客,從規(guī)模導(dǎo)向調(diào)整到顧客導(dǎo)向上來。
4、關(guān)懷盈利。人性關(guān)懷的盈利是企業(yè)成長的內(nèi)在力量。NBA球賽的比賽是以享受為中心,喬布斯的蘋果是以人們對蘋果的體驗價值為中心。核心價值是在利潤、顧客、成長、人員、管理、公民身份六個點上。六個問題不同的取向,可以判斷出一個公司的價值觀。
企業(yè)是社會的縮影,他不再是一個簡單的經(jīng)濟體,他必須滿足和尊重人的需要。金錢只是生活的工具,并非人生的意義,人生具有未來的無限可能性,商業(yè)化的流行趨勢必須回歸到人生的真正意義上來。
三一文庫(心得體會范文/讀書心得體會
《經(jīng)營的本質(zhì)》讀后感
優(yōu)秀的企業(yè)家和經(jīng)理人成功的秘訣是對規(guī)律性的認(rèn)知,是有關(guān)經(jīng)營的本質(zhì)的判斷與行動。今天小編整理了《經(jīng)營的本質(zhì)》讀書心得體會,歡迎閱讀。
《經(jīng)營的本質(zhì)》讀后感
經(jīng)營的基本要素:明確的客戶價值、具有競爭力的合理成本、有效的規(guī)模和利潤,深得人的關(guān)注。
管理就是用有限的資源創(chuàng)造盡可能多的附加值,然后利用附加值滿足人們無限的需求。
經(jīng)營的目的是獲得顧客的認(rèn)可和市場的反饋。它是為了實現(xiàn)經(jīng)營成果和投入產(chǎn)出的有效性。
真正影響企業(yè)持續(xù)成功的主要焦點不是企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo),也不是企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略和經(jīng)營管理過程,而是為客戶創(chuàng)造價值的力量。
為了跟上環(huán)境的變化,企業(yè)必須研究和響應(yīng)消費者的需求和價值觀,對同行提供的選擇做出快速的調(diào)整。
要使品牌成為人們生活的一部分,企業(yè)需要打破與客戶的界限,與客戶融合。
沒有一家公司能成功地模仿沃爾瑪,因為它的成功是建立在簡單的管理規(guī)則之上的。它成功的管鍵在于員工有效地執(zhí)行規(guī)則,而不是堅持規(guī)則。
與顧客有同樣的思維方式,無論是產(chǎn)品設(shè)計、技術(shù)創(chuàng)新、**還是服務(wù),都應(yīng)該從顧客的需求出發(fā),而不是從企業(yè)的產(chǎn)品出發(fā)。
把優(yōu)秀的人才放在最前線和最貼近實際的地方,因為在很多企業(yè)的管理中,優(yōu)秀的人才往往被提拔、放在第二條線上,遠離客戶?;ヂ?lián)網(wǎng)時代更要把優(yōu)秀的人放在一下,讓他們距離顧客更近,以便更好的得到真正的顧客需求。
一個公司需要衡量三件事:客戶滿意度、員工滿意度和現(xiàn)金流。顧客滿意決定市場份額,員工滿意決定生產(chǎn)效率和質(zhì)量,現(xiàn)金流是企業(yè)的脈搏,其重要性不言而喻。
任何產(chǎn)品都應(yīng)該回歸顧客的生活,而不是改變顧客的生活習(xí)慣。沒錯,但互聯(lián)網(wǎng)改變了很多用戶習(xí)慣。能夠真正做好用戶體驗,改變用戶并不是一個壞主意。
1、請始終牢記"創(chuàng)造價值"的經(jīng)營理念,這是經(jīng)營的核心思想,也是評價一切經(jīng)營行為對錯的永恒標(biāo)準(zhǔn):
而我們很多企業(yè),非常熱衷追捧那些最新管理工具,甚至有些崇洋媚外,看不懂的都是好的,復(fù)雜的都是先進的。所以,在紛繁變動的市場中,能夠返樸歸真、化繁為簡的永遠都是這一條。
2、德魯克的話句句是經(jīng)典,你記下這句吧:企業(yè)的目的就是創(chuàng)造顧客。大道至簡啊,一個沒有顧客的企業(yè)不能稱其為企業(yè)。那么,我們該如何理解"顧客價值"呢?
3、作者沒有給出明確的定義,因為"顧客價值"本事就是一種戰(zhàn)略思維或行為準(zhǔn)則,或者我們稱之為"以顧客為中心",即:在開展任何經(jīng)營活動的時候,始終站在顧客的角度上去思考問題并決策。比如,作為一家管理咨詢公司,我會不斷地進行思考:
a、人們工作之 余需要學(xué)習(xí)什么知識?
b、人們工作之余喜歡增長哪些能力?
c、人們喜歡怎樣的學(xué)習(xí)方式?
d、公司是否能夠滿足人們的這些學(xué)習(xí)或進步的需求?
e、公司在滿足上述需求時,有哪些核心優(yōu)勢?等等始終以這樣的經(jīng)營思路進行發(fā)展,管理咨詢公司一定會擁有牢不可破的的顧客基礎(chǔ)。
4、我們的眼睛不能總是盯緊行業(yè)內(nèi)的龍頭老大,以此為目標(biāo)進行仿效和趕超,因為任何優(yōu)秀的企業(yè)都不能代表市場,更不能代表顧客的立場,顧客跟誰都沒站在一起,他們只和自己在一起。所以,企業(yè)在經(jīng)營的過程中,必須意識到并擅長從顧客資源中汲取養(yǎng)分,尋求創(chuàng)新和發(fā)展的新空間。
5、價值是由顧客和企業(yè)共同創(chuàng)造的。這里,作者談到了三個"放棄",即:
a、放棄企業(yè)獨立創(chuàng)造價值的傳統(tǒng)思維;
b、放棄基于企業(yè)的顧客分類方法(比如紅酒經(jīng)銷商會按照顧客的年購買量進行劃分和管理等);
c、放棄站在企業(yè)層面理解顧客的慣性思維。
快速滿足的方式才是現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營的正確方式。
在《經(jīng)營的本質(zhì)》一書中,開篇便對經(jīng)營的基本元素進行了濃墨重彩的闡述,雖然只是7大節(jié)中的第1,卻占據(jù)了極其重要的認(rèn)知地位:我們?nèi)舨荒芎芎玫乩斫夂徒邮苓@些內(nèi)容,后續(xù)的6部分主題將成為無根之木無之水。所以,我就將其單獨拿出與大家進行剖析和分享。
這本書有個姊妹篇,名字是《管理的常識》,也非常值得大家一看,如果你定位是管理者,或者你的職業(yè)生涯規(guī)劃是管理方向,或者你本身就是企業(yè)主的話,這兩本書能很好地讓你分清經(jīng)營和管理的本質(zhì)區(qū)別,更能深刻地理解這兩個詞背后的思想和內(nèi)涵。
經(jīng)營的基本要素包含了四方面的內(nèi)容:顧客價值、成本、規(guī)模和贏利。乍看上去,你可能會感覺很枯燥,在我剛拿到這本書的時候,也是同感。但是當(dāng)我抱定一種一探究竟的決心時,才會發(fā)現(xiàn):這是一本常讀常新的書,你會跟隨著書的敘述,不斷地連結(jié)合自己的企業(yè)或管理進行思想上的靈感捕捉。我個人受益匪淺,后續(xù)也會一一與大家分享,更會將之付諸實施在我自己的企業(yè)經(jīng)營活動當(dāng)中。
當(dāng)然如果你實在看不下去這本書,也別擔(dān)心,反正你還有我呢!我?guī)湍愦驌浦攸c信息,并解析給你聽:
一、四大基本要素之顧客價值:
1、請始終牢記“創(chuàng)造價值”的經(jīng)營理念,這是經(jīng)營的核心思想,也是評價一切經(jīng)營行為對錯的永恒標(biāo)準(zhǔn):
而我們很多企業(yè),非常熱衷追捧那些最新管理工具,甚至有些崇洋媚外,看不懂的都是好的,復(fù)雜的都是先進的。所以,在紛繁變動的市場中,能夠返樸歸真、化繁為簡的永遠都是這一條。
2、德魯克的話句句是經(jīng)典,你記下這句吧:企業(yè)的目的就是創(chuàng)造顧客。大道至簡啊,一個沒有顧客的企業(yè)不能稱其為企業(yè)。那么,我們該如何理解“顧客價值”呢?
3、作者沒有給出明確的定義,因為"顧客價值"本事就是一種戰(zhàn)略思維或行為準(zhǔn)則,或者我們稱之為“以顧客為中心”,即:在開展任何經(jīng)營活動的時候,始終站在顧客的角度上去思考問題并決策。比如,作為一家管理咨詢公司,我會不斷地進行思考:
(1)人們工作之余需要學(xué)習(xí)什么知識?
(2)人們工作之余喜歡增長哪些能力?
(3)人們喜歡怎樣的學(xué)習(xí)方式?
(4)公司是否能夠滿足人們的這些學(xué)習(xí)或進步的需求?
(5)公司在滿足上述需求時,有哪些核心優(yōu)勢?
始終以這樣的經(jīng)營思路進行發(fā)展,管理咨詢公司一定會擁有牢不可破的的顧客基礎(chǔ)。
4、我們的眼睛不能總是盯緊行業(yè)內(nèi)的龍頭老大,以此為目標(biāo)進行仿效和趕超,因為任何優(yōu)秀的企業(yè)都不能代表市場,更不能代表顧客的立場,顧客跟誰都沒站在一起,他們只和自己在一起。所以,企業(yè)在經(jīng)營的過程中,必須意識到并擅長從顧客資中汲取養(yǎng)分,尋求創(chuàng)新和發(fā)展的新空間。
5、價值是由顧客和企業(yè)共同創(chuàng)造的。這里,作者談到了三個“放棄”,即:
a、放棄企業(yè)獨立創(chuàng)造價值的傳統(tǒng)思維。
b、放棄基于企業(yè)的顧客分類方法(比如紅酒經(jīng)銷商會按照顧客的年購買量進行劃分和管理等)。
c、放棄站在企業(yè)層面理解顧客的慣性思維。
6、企業(yè)現(xiàn)在要有意識地打破企業(yè)和顧客的邊界,然企業(yè)和顧客融為一體。真正成功的企業(yè),其產(chǎn)品或服務(wù)一定是融入社會大眾的生活或工作中的。找到對方需求并努力、快速滿足的方式才是現(xiàn)在企業(yè)經(jīng)營的正確方式。
二、四大基本要素之成本:
1、作者首先指明了一個觀念:成本沒有最低,只有更合理。當(dāng)然,如何界定成本的定義?如何讓成本更合理?是我們需要思考的問題,而且是非常重要的必修題。
2、作者澄清了一個現(xiàn)在社會的普遍錯誤認(rèn)知:廉價勞動力是中國企業(yè)的成本優(yōu)勢,說起這一點,我們這一代商界人都該有義務(wù)反思和努力:中國"世界工廠"的模式,如何扭轉(zhuǎn)?作者列舉了是個企業(yè)案例,分別是:美國的西南航空公司、日本的豐田公司和美國的沃爾瑪公司。這些企業(yè)都是世界知名的成功企業(yè)典范,他們在對待員工的態(tài)度上,值得中國的企業(yè)借鑒:
a、西南航空公司認(rèn)為員工是公司的競爭優(yōu)勢,并努力幫助員工成為優(yōu)勝者。在此理念下,員工們回饋企業(yè)的是從到達登機口到起飛的時間僅占其他航空公司的不足1/2!這種就"盡可能最少地占用顧客的時間"讓員工倍加努力。
b、豐田始終認(rèn)為:在制造機器的生產(chǎn)線上,一線員工都有靈魂,他們是問題解決者、創(chuàng)新者和變革推動者。
c、薩姆沃爾頓認(rèn)為:與你的員工分享你所知道的一切,他們知道得越多,就會越關(guān)注。一旦關(guān)注了,就沒有什么力量能阻止他們了!
d、在企業(yè)的經(jīng)營過程中,絕對沒有"一勞永逸"的說法,我們需要始終盯緊市場、關(guān)注顧客,讓產(chǎn)品和服務(wù)持續(xù)符合顧客的期望。企業(yè)不會因為規(guī)模大了、歷史久遠,就安全,任何時間點都會有失敗的可能。
4、成本的概念度娘就可以告訴我們,而知道和意識到之間差距甚遠,比如:流程成本、管理成本、沉默成本、營銷成本等,這些都值得關(guān)注,成本滲透在企業(yè)經(jīng)營的方方面面,絕對不能只盯著勞動力和原材料。
5、企業(yè)主和高管必須糾偏的三個誤區(qū)需要我們明確:
a、企業(yè)不缺少管理,而是管理過多:過猶不及的道理,誰都了解。
b、企業(yè)不是缺乏體系建設(shè),而是系統(tǒng)能力不足。評價體系建設(shè)優(yōu)劣的永遠應(yīng)該是效率。
c、企業(yè)不是員工沒有執(zhí)行力,而是管理指令太多且模糊。
6、《華為沒有秘密》,對任正非的謙遜和低調(diào)是非常佩服的。他曾經(jīng)寫過一篇,題目是:"讓聽到炮火的人做出決策"沒有思考的人,是講不出這種話的,而且是要隨時隨地的思考才能有這種思想火花。而彼得原理卻向我們揭示了矛盾的現(xiàn)象:一個人在組織中,因為勝任,就會被提升,直到不勝任為止。而勝任現(xiàn)有的崗位不代表一定勝任新的崗位,當(dāng)一線員工都是不勝任的新手時,顧客的感知和需求何以得到滿足呢?
三、四大基本要素之規(guī)模:
1、今年一起分享了吳曉波老師的《大敗局》,其中不乏因為單純追求規(guī)模而惹禍燒身的企業(yè)。陳老師在書中列舉了三株口服液和比亞迪的失敗。其實這種高案例還有很多:順馳房地產(chǎn)的孫宏斌也是一個典型的例子,從他跑馬圈地和自以為聰明的壓縮成本,在稍稍遇到點兒政策干預(yù)就一敗涂地了。太陽神、科龍等企業(yè)也都是一樣:虛胖到幾乎可以用"脆弱"形容。其實,作為顧客,他們根本不關(guān)心企業(yè)的`規(guī)模,真正關(guān)心的是價值。所以,以規(guī)模論英雄,只能讓企業(yè)倒得更快。
2、對于規(guī)模的4大錯誤認(rèn)知,需要我們提起注意:
a、規(guī)模無法帶企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者地位,市場需要競爭,誰都不能一企獨大。
b、規(guī)模不能自然地帶回報率,70%的賺錢的公司都不是最大規(guī)模的公司。
c、規(guī)模不經(jīng)濟,因為規(guī)模隨之帶的成本會如潮水般淹沒企業(yè):管理人員成本、培訓(xùn)費用、新業(yè)務(wù)成本等。
d、規(guī)模不能吸引優(yōu)秀人才,優(yōu)秀人才看重的是積極向上和充滿希望的企業(yè)化。
e、顧客現(xiàn)在越越多地有了話語權(quán),企業(yè)開始轉(zhuǎn)型為顧客生產(chǎn)"定制化"產(chǎn)品,所以,根本上講,規(guī)模帶的是競爭而非顧客。細分市場的趨勢已經(jīng)形成,規(guī)模越大,遇到的競爭對手越多。
4、企業(yè)只要抓兩手就行,即人和財。人包括內(nèi)部員工的滿意度、管理者的成就感和外部顧客的滿意度。財就像企業(yè)的"脈搏"(陳老師的這個比方很貼切呢?。?,確?,F(xiàn)金流豐裕,就一切皆有可能。
四、四大基本要素之贏利:
1、《管理十誡》的書中有句話讓我印象深刻:努力照顧你的生意,生意自會照顧你的生活。在"深具人性關(guān)懷的贏利"的這一節(jié)中,作者想要闡述的觀點,我是這樣理解的:努力顧客的需求并快速滿足,還要讓顧客確切地感知到這種滿足,顧客自會光顧你的企業(yè)。在滿足顧客的需求上,沒有重點,因為都是重點。在提供顧客的價值上,沒有終點,因為隨時都是起點。
2、企業(yè)對于顧客需求的發(fā)現(xiàn)和滿足一定不是喊出的,而是用產(chǎn)品和服務(wù)表達出的:“知行合一”(與《管理十誡》中第9誡可以結(jié)合看,因為兩個觀點如出一轍。
3、每個企業(yè)都有自己的“核心價值觀”,而理解一家企業(yè)的核心價值觀需要從6個緯度進行端詳,畢竟核心價值觀是服務(wù)于企業(yè)贏利的:
a、利潤:不能為顧客創(chuàng)造價值的利潤,一定是短期的。
b、顧客:離開顧客的經(jīng)營遲早會失去贏利能力。
c、成長:靠透支資而非關(guān)注顧客的成長,也是短期的。
d、人員:沒有依靠提升員工效能而獲得的贏利,是不長久的。
e、管理:限制人的主觀能動性和創(chuàng)造性的管理是不科學(xué)的。
f、公民身份:單一的產(chǎn)品成功、單一的資成功、企業(yè)主的個人成功和沒有以正規(guī)手段的成功都是不長久的,這些違背了一個企業(yè)作為公民身份的底線。
4、企業(yè)需要贏利,絕對無可厚非,尊重并滿足顧客的需要和企業(yè)自身價值連員工的需要才是持久的贏利。
總之,經(jīng)營的四大基本要素遠比我們想象得要深刻,而花些時間去理、參悟這些基本概念是必要的。作為一個人,我們要站在未看現(xiàn)在,并用未指導(dǎo)現(xiàn)在的生活。作為一家企業(yè),我們更要站在未看現(xiàn)在,并用遠景決策現(xiàn)在的每一個決策!經(jīng)營企業(yè)很難,可是簡單的事情有什么勁呢?知難而進、怕什么就面對什么、樂在其中,才是經(jīng)營好手的內(nèi)在心聲吧!
相關(guān)推薦
依循行業(yè)準(zhǔn)則和規(guī)定能確保文檔的質(zhì)素和規(guī)范性,參考樣本模板是一種有效的編寫方法。優(yōu)秀的樣本應(yīng)該從哪些角度出發(fā)?根據(jù)您的需求,我們精心收集了一篇“經(jīng)營承諾書”,強烈建議您收藏此頁,隨時了解最新消息!...
“閱讀讓生活充實”,在不同的心境下,可以選擇翻閱情調(diào)各異的文章。假期時我們觀看了作品,相信您對于作品在內(nèi)心中會有獨特的體驗,那么,你肯定是在找一些好看的推薦書籍吧?也許"讀一本好書的讀后感"就是你要找的,歡迎閱讀,希望大家能夠喜歡!...
在閱讀一部作品后,讀后感主要包括對劇情的記錄和對作者寫作技巧的評價。我被作者所呈現(xiàn)的樂觀態(tài)度所感動,這種積極的生活態(tài)度使我對生活充滿了希望和激情。鑒于此,我決定寫一篇讀后感來記錄這個故事的情節(jié),并且表達自己對于故事情節(jié)的看法。這部作品被作者傾注了許多心血,希望您能喜歡它。當(dāng)你閱讀時,你會發(fā)現(xiàn)其中隱藏...
當(dāng)我們閱讀作者的作品時,書中的描述非常引人入勝,讓人無法自拔。為了更好地展示我們的閱讀體驗,我們記錄下了閱讀時的主要觀點,并選擇了一篇非常有參考價值的“《三字經(jīng)》讀后感”。歡迎您訪問我們的網(wǎng)頁,深入了解我們的內(nèi)容!...
怎么下筆才能把心里的觸動盡數(shù)訴說出來呢?當(dāng)不同的人在看完作品后,相信也會有對于它的專屬心得體會。寫讀后感可以鍛煉我們的思維能力,幼兒教師教育網(wǎng)編輯不計一切代價制作出了這份讓您滿意的“論語讀后感”,希望這對你有所幫助可以作為一個參考!...
最新更新