營(yíng)銷產(chǎn)品方案十二篇

營(yíng)銷產(chǎn)品方案。

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營(yíng)銷產(chǎn)品方案 篇1

春節(jié)來(lái)臨，又到了一個(gè)拜年送禮的旺季。

喜年來(lái)蛋卷以第一品牌形象在消費(fèi)群中仍穩(wěn)居領(lǐng)導(dǎo)者地位，然而其他同類品牌的禮盒也相繼侵入市場(chǎng)，尤其是大方筒新包裝于中秋節(jié)推出以后，蛋卷市場(chǎng)又進(jìn)入另一新紀(jì)元，其他各種品牌也相繼在此時(shí)，以龐大廣告預(yù)算侵奪市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更激烈。

作為領(lǐng)導(dǎo)者，喜年來(lái)在行銷策略運(yùn)用及廣告媒體應(yīng)用上，應(yīng)謹(jǐn)慎小心，步步為營(yíng)，采取如下廣告企劃戰(zhàn)略：

戰(zhàn)略目標(biāo)確保第一品牌、鞏固市場(chǎng)。

戰(zhàn)略重點(diǎn)以不同的表達(dá)方式，配合各種媒體使用，使本品牌在各通路中，互相配合，以求在年關(guān)時(shí)節(jié)，能開創(chuàng)更佳的業(yè)績(jī)。

一、廣告策略：

1.運(yùn)用TV，CF(商業(yè)電視)作為主要的傳播訊息工具，以加深消費(fèi)者的記憶。

2.廣告活動(dòng)于春節(jié)前兩星期至春節(jié)展開，以喚起消費(fèi)者對(duì)喜年來(lái)品牌的記憶。

3.配合市場(chǎng)需求，提供其他附屬?gòu)V告制作物，如NP，DM (零售店)夾報(bào)、海報(bào)等，加深廣告信息的傳播效果。

4.制作特別廣告在除夕團(tuán)圓(大年3)，初一、初二、初三播出，把品牌性的廣告宣傳與春節(jié)過(guò)年之風(fēng)俗結(jié)合起來(lái)，以強(qiáng)化促銷效果。

二、表現(xiàn)戰(zhàn)略

1.以表現(xiàn)喜年來(lái)蛋卷的高貴感及價(jià)值感，尤其是表現(xiàn)外包裝優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)知名度(但不標(biāo)榜新包裝)。

2.以過(guò)年喜氣的氣氛塑造與喜年來(lái)第一品牌的商品印象，來(lái)表現(xiàn)喜年來(lái)領(lǐng)導(dǎo)者的地位，使消費(fèi)者把春節(jié)與喜年來(lái)相連。

3.確保第一品牌的優(yōu)良印象，以對(duì)抗其他品牌的市場(chǎng)侵入。

4.除年節(jié)固定一般送禮市場(chǎng)外，另作平面稿表現(xiàn)公司、工廠春節(jié)犒賞員工的心理需求，加強(qiáng)機(jī)會(huì)性的銷售。

三、CF主題及內(nèi)容設(shè)定

1.以包裝產(chǎn)品為主要畫面，用春節(jié)團(tuán)圓送禮氣氛烘托，突出指名送禮佳品喜年來(lái)。

2.CF氣氛：高級(jí)感，親切感。

3.人物感覺(jué)定位：現(xiàn)代中國(guó)人過(guò)年，喜年來(lái)是最好的情感表達(dá)。

四、媒體策路

1.以根據(jù)市場(chǎng)的性質(zhì)，除使用大眾媒體如TV、報(bào)紙、雜志為主力媒體外，另外根據(jù)市場(chǎng)性質(zhì)不同的對(duì)象，輔以特定媒體加強(qiáng)廣告表達(dá)，火力支援，如夾報(bào)、DM、電臺(tái)等。

2.拍春節(jié)篇CF一支，以作為喜年來(lái)春節(jié)蛋卷禮盒上市的廣告，以密集的方式播出于三家電視臺(tái)，以加強(qiáng)春節(jié)促銷。

3.配合春節(jié)的'風(fēng)俗習(xí)慣，制作4套TVSlide(幻燈)，從除夕到初三播出一系列的喜年來(lái)蛋卷商品的廣告，使商品與濃郁的過(guò)年氣氛相結(jié)合。

4.以制作針對(duì)工廠員工士氣，送禮給員工的DM信函一套，加強(qiáng)機(jī)會(huì)性銷售，提高成交的比率。

5.制作海報(bào)、夾報(bào)、消息稿及電臺(tái)節(jié)目的廣告加強(qiáng)效果，以增加廣告播出的頻率與層次。

6.制作系列雜志稿，強(qiáng)化品牌氣勢(shì)及商品的表現(xiàn)。

Poster(廣告招貼)一

Head(標(biāo)題)：春節(jié)

Sub(副標(biāo)題)：最能表達(dá)珍貴情誼的春節(jié)賀禮，榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)

Logo(標(biāo)識(shí))：喜年來(lái)蛋卷Slogan(標(biāo)語(yǔ))：愛(ài)經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界

Poster二

Head：恭禧!恭禧!祝大家喜年來(lái)!!

Sub：喜年來(lái)蛋卷超薄蛋卷

copy(強(qiáng)調(diào))：喜年來(lái)蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別脆、特別有滋味!新春賀禮，家家都?xì)g迎喜年來(lái)蛋卷。榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)

Logo：喜年來(lái)蛋卷

Slogon：用愛(ài)經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界

Radio(電臺(tái))3F

背景音樂(lè)喜年來(lái)

小女孩：爸爸，今天要去奶奶(阿媽)家我們要帶什么禮物呢!

父：當(dāng)然是帶奶奶最愛(ài)吃的喜年來(lái)蛋卷羅!

小女孩：那，我跟弟弟也可以吃嗎?

父：可以啊!看到爺爺奶奶，你就說(shuō)恭禧，恭禧，喜年來(lái)。奶奶最疼你了!

小女孩：好棒哦!喜年來(lái)蛋卷又香又脆，奶奶愛(ài)吃，我更喜歡吃呢!

父：春節(jié)送禮，喜年來(lái)蛋卷，體面又受歡迎喜年來(lái)MG(雜志)一

Head：迎春接喜

Sub：喜年來(lái)蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮!!

Copy：喜氣洋洋過(guò)春節(jié)，家家戶戶樂(lè)陶陶。

恭禧恭禧新年好，迎春接福喜年來(lái)。

超薄蛋層，卷卷留香

喜年來(lái)蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味!

新春賀禮饋贈(zèng)喜年來(lái)蛋卷，體面又受歡迎。

榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)

Logo：喜年來(lái)蛋卷

Slogan：用愛(ài)經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界

MG二

Head：開門見(jiàn)喜

Sub：喜年來(lái)蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮!!

Copy：喜氣洋洋過(guò)春節(jié)，家家戶戶樂(lè)陶陶。

恭禧恭禧新年好，開門見(jiàn)喜喜年來(lái)。

超薄蛋層，卷卷留香。

喜年來(lái)蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味!

新春賀禮饋贈(zèng)喜年來(lái)蛋卷，體面又受歡迎。

榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)。

Logo：喜年來(lái)蛋卷

Slogan：用愛(ài)經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界

DM(直郵)

Head：士氣大增、喜氣百倍

Sub：獎(jiǎng)勵(lì)員工、酬謝客戶，饋贈(zèng)喜年來(lái)蛋卷

Copy：?jiǎn)T工的辛勞，做老板的您最了解，工作了一年，該給他們鼓勵(lì)鼓勵(lì)!!

喜年來(lái)蛋卷，超薄蛋層，卷卷留香

喜年來(lái)蛋卷完全以新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味!

榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)

Logo：喜年來(lái)蛋卷

夾報(bào)

Head：喜氣臨門禮尚往來(lái)

Sub：喜年來(lái)蛋卷是家家都?xì)g迎的春節(jié)賀禮!!

Copy：喜氣洋洋過(guò)春節(jié)，家家戶戶樂(lè)陶陶。

恭禧恭禧新年好，喜氣臨門喜年來(lái)。

超薄蛋卷，卷卷留香

喜年來(lái)蛋卷完全采用新鮮雞蛋調(diào)制，絕不加一滴水，所以特別香、特別酥、特別有滋味!

喜年來(lái)蛋卷外裝高雅，內(nèi)質(zhì)精致，新春送禮體面又受歡迎。

榮獲1981、1982年世界食品評(píng)賞會(huì)金牌獎(jiǎng)

Logo：喜年來(lái)蛋卷

Slogan：用愛(ài)經(jīng)營(yíng)，名揚(yáng)世界

電視 一

(除夕團(tuán)圓喜年來(lái))

畫外音：除夕夜全家團(tuán)圓，喜年來(lái)蛋卷當(dāng)點(diǎn)心

畫面：(春節(jié)賀禮)

(喜年來(lái)體面受歡迎)

O畫外音：過(guò)年送大禮，喜年來(lái)蛋卷體面受歡迎

電視 二

(初一拜年喜年來(lái))

畫外音：喜年來(lái)向大家拜年，恭禧、恭禧新年好畫面

(春節(jié)賀禮)

(喜年來(lái)體面受歡迎)

畫外音：過(guò)年送大禮，喜年來(lái)蛋卷體面受歡迎

電視 三

(初二回門喜年來(lái))

畫外音：年初二女兒、女婿帶著喜年來(lái)回娘家

畫面(春節(jié)賀禮)

(喜年來(lái)體面受歡迎)

畫外音：新年大禮，喜年來(lái)蛋卷，體面受歡迎

電視 四

(初三歡聚喜年來(lái))

畫外音：親友歡聚，喜年來(lái)蛋卷使您賓主盡歡

畫面(春節(jié)送禮喜年來(lái))

(喜事年年來(lái))

畫外音：春節(jié)送禮，喜年來(lái)蛋卷祝您喜事年年來(lái)。

營(yíng)銷產(chǎn)品方案 篇2

篇一：產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷策劃書

洗手消毒液營(yíng)銷策劃

書前言：當(dāng)今社會(huì)，經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人民生活水平提高。隨著生活水平的提高，人們的健康意識(shí)也在不斷提高。

越來(lái)越重視個(gè)人衛(wèi)生和疾病預(yù)防，加上近幾年“非典”“禽流感”“甲流”等各種流行性疾病的肆虐，使人們更加重視個(gè)人衛(wèi)生。手是人們經(jīng)常接觸到異物的部位

最易接觸、感染病毒的部位，因此在提倡預(yù)防流行性疾病中最重要的一步就是要進(jìn)行手部消毒，洗手液的需求量逐漸增加。

所以市場(chǎng)上的洗手液越來(lái)越多。品類眾多，但效果各不一樣，且有一定的限制，就是大多洗手液都需要有清水可以沖洗，如果用清水清洗不凈就會(huì)有殘留物，對(duì)飲食的質(zhì)量產(chǎn)生影響；而且大多數(shù)都含有酒精等腐蝕性成分。過(guò)度使用會(huì)傷到手。

在這種情況下，上海久譽(yù)生物科技****研發(fā)了“安立久消毒液系列”。采用獨(dú)特新型“零損傷”配方，在衛(wèi)生領(lǐng)域掀起了消毒品的綠色革命。本消毒液系列產(chǎn)品，靠“離子電荷間吸引”的方式，溶解和穿破細(xì)菌和病毒的細(xì)胞壁、細(xì)胞膜和細(xì)胞核，導(dǎo)致參透性改變細(xì)菌和病毒的細(xì)胞成份而致使其迅速分解而死亡，從而達(dá)到安全、高效、消毒、滅菌的效果。

本產(chǎn)品品質(zhì)處于國(guó)際領(lǐng)先水平，采用新型“復(fù)合季銨鹽”配方，

通過(guò)國(guó)內(nèi)外八家權(quán)威機(jī)構(gòu)部門檢驗(yàn)認(rèn)證，中國(guó)國(guó)家衛(wèi)生部正式批準(zhǔn)生產(chǎn)的新型、高科技、搞品質(zhì)的“安立久”系列消毒清洗劑產(chǎn)品。“立久手部免洗消毒液”還以小瓶裝，方便攜帶，且免洗等優(yōu)點(diǎn)進(jìn)軍廣州洗手液市場(chǎng)，相信爭(zhēng)中將會(huì)凸顯其優(yōu)勢(shì)，占領(lǐng)一定的市場(chǎng)份額。

一，現(xiàn)狀分析

1宏觀分析：隨著人們生活水平的逐步提高，人們對(duì)健康越來(lái)越重視。廣州是一個(gè)人口

在許多大城市，大學(xué)生和上班族的比例也很大，他們的健康意識(shí)也比較強(qiáng)，

加上近幾年各種流行性疾病的爆發(fā)，大家都養(yǎng)成了勤洗手的好習(xí)慣，洗手液也因此成了他們他們?nèi)粘１匦璧纳钣闷?，因此洗手液的市?chǎng)越來(lái)越大，競(jìng)爭(zhēng)也會(huì)越來(lái)越激烈。

2、微觀分析：

（1）市場(chǎng)潛量。通過(guò)分析，我們可以看到這是一個(gè)極具潛力的市場(chǎng)。中國(guó)人口眾多，消費(fèi)市常巨大

場(chǎng)，加上近幾年“非典”“禽流感”“甲流”的爆發(fā)，人們?cè)絹?lái)越重視通過(guò)清潔衛(wèi)生來(lái)預(yù)防各種疾病，衛(wèi)生意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)，特別是易接觸感染細(xì)菌的手部的清潔，所以洗手液的需求量將大增。

（2）競(jìng)爭(zhēng)者。目前市場(chǎng)上洗手液種類繁多，競(jìng)爭(zhēng)激烈。其中藍(lán)月亮、威露士、舒膚佳、

滴露等幾大品牌占據(jù)了絕大多數(shù)市場(chǎng)份額，每個(gè)品牌都有自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，

要一下子打破這種格局，很難迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。所以要發(fā)展好“安立久”本身的長(zhǎng)處盡可能開拓藍(lán)海市場(chǎng)。例如：

通過(guò)調(diào)查，其他大部分品牌的洗手液都含有酒精等其它腐蝕性成份，而且大多都是大容量裝的的沐浴露型的，而“安立久”在這方面又有了自己的特色，小容量裝，方便易于攜帶，且是噴霧型、泡沫型，免洗的。

（3）消費(fèi)者的特點(diǎn)。對(duì)象是大學(xué)生和上班族，他們的衛(wèi)生意識(shí)比較強(qiáng)，對(duì)疾病防范意識(shí)也很強(qiáng)，講究日常生活及環(huán)境衛(wèi)生已成為他們的自覺(jué)行為，因此洗手液也越來(lái)越成為他們不可缺少的東西，但洗手液的效果、品牌、**會(huì)影響他們的選擇。通過(guò)調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)對(duì)于洗手液，大學(xué)生和上班族主要注重產(chǎn)品的果和品牌（如圖1）而**卻在其次，但單從**上講學(xué)生

上班族愿意付出的代價(jià)也有一定的差別。學(xué)生不具備經(jīng)濟(jì)性，一般不能接受質(zhì)量較高的產(chǎn)品，而更喜歡產(chǎn)品是否價(jià)廉物美；不過(guò)，上班族有一定的經(jīng)濟(jì)性**，業(yè)績(jī)好、品牌好的也可以接受。

3、分析結(jié)果。

（1）優(yōu)勢(shì)：安立久洗手液不添加酒精等其他腐蝕性成份，使用時(shí)不用取水清洗、無(wú)刺激不傷手、殺菌能力好，且小瓶裝、方便攜帶，適合年輕一族，而恰好年輕一族衛(wèi)生意識(shí)比較強(qiáng)，這樣洗手液就成了他們的必需品，且人們追求新鮮感，市場(chǎng)前景好。

（2）劣勢(shì)：安立久的品牌效應(yīng)還不足，難以與其他大品牌展開激烈的競(jìng)爭(zhēng)，而且**又比較貴，一般消費(fèi)者難以接受。

（3）機(jī)會(huì)：由于各種流行疾病的肆虐，洗手液市場(chǎng)還有待開發(fā)，只要加大力度宣傳，突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)讓消費(fèi)者了解接受，一定能夠打出自己的一片天。

(4)威脅：其他廠商也注意到了這一市場(chǎng)，其他廠商的產(chǎn)品也有獨(dú)到之處，且**比較便宜，

此外，名牌的競(jìng)爭(zhēng)也帶來(lái)了很大的壓力。

第二部分：制定營(yíng)銷計(jì)劃的步驟

制定市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案的步驟

發(fā)布日期：2014年9月17日

我們知道營(yíng)銷計(jì)劃對(duì)公司的發(fā)展非常重要。一個(gè)好的營(yíng)銷計(jì)劃能給公司帶來(lái)巨大的利潤(rùn)。那么，如何進(jìn)行營(yíng)銷策劃？下面介紹制定營(yíng)銷計(jì)劃的步驟。

1、發(fā)現(xiàn)、分析及評(píng)價(jià)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

所謂市場(chǎng)機(jī)會(huì)，是指市場(chǎng)上的需求得不到滿足，或者需求得不到很好的滿足。尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)一般有以下幾種方法：(1)通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

(2)通過(guò)產(chǎn)品/市場(chǎng)發(fā)展矩陣圖來(lái)尋找市場(chǎng)機(jī)會(huì)。(3)通過(guò)大范圍搜集意見(jiàn)和建議的方式尋求市場(chǎng)機(jī)會(huì)。市場(chǎng)機(jī)會(huì)的評(píng)估通常包括以下工作：

(1)評(píng)審市場(chǎng)機(jī)會(huì)能否成為一個(gè)擁有足夠顧客的市場(chǎng)。(2)當(dāng)一個(gè)市場(chǎng)機(jī)會(huì)能夠成為一個(gè)擁有足夠顧客的現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)時(shí)，要評(píng)審企業(yè)是否擁有相應(yīng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力。

2、細(xì)分市場(chǎng)和選擇目標(biāo)市場(chǎng)

所謂市場(chǎng)細(xì)分，是指根據(jù)消費(fèi)者的欲望和需求，將一個(gè)整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有共同特征的子市場(chǎng)。因此，分屬于同一細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者，他們的需要和欲望極為相似;分屬于不同細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)者對(duì)同一產(chǎn)品的需要和欲望存在著明顯的差別。市場(chǎng)細(xì)分不僅是一個(gè)分解的過(guò)程，也是一個(gè)聚集的過(guò)程。

所謂聚合過(guò)程，就是把最有可能對(duì)某一產(chǎn)品特性作出反應(yīng)的消費(fèi)者聚集在一起。這種聚集過(guò)程可以按照多種標(biāo)準(zhǔn)持續(xù)進(jìn)行，直到確定出一個(gè)規(guī)模足以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)的消費(fèi)群體?！熬仃噲D”是企業(yè)細(xì)分市場(chǎng)的有效方法。

在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上，企業(yè)可以選擇目標(biāo)市場(chǎng)，并制定相應(yīng)的目標(biāo)市場(chǎng)范圍戰(zhàn)略。由于不同的細(xì)分市場(chǎng)在顧客偏好、對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的反應(yīng)、盈利能力及企業(yè)能夠或愿意滿足需求的程度等方面各有特點(diǎn)，營(yíng)銷管理部門要在精心選擇的目標(biāo)市場(chǎng)上慎重分配力量，以確定企業(yè)及其產(chǎn)品準(zhǔn)備投入哪些市場(chǎng)部分，如何投入這些市場(chǎng)部分。

3、市場(chǎng)定位

目標(biāo)市場(chǎng)范圍確定后，企業(yè)將定位于目標(biāo)市場(chǎng)。市場(chǎng)定位是企業(yè)在全面了解和分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在目標(biāo)市場(chǎng)的地位后，決定其產(chǎn)品如何接近顧客的營(yíng)銷活動(dòng)。市場(chǎng)定位離不開產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)，因此市場(chǎng)定位常常與產(chǎn)品定位和競(jìng)爭(zhēng)定位概念交替使用。

市場(chǎng)定位強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)在滿足市場(chǎng)需要方面，與競(jìng)爭(zhēng)者相比，應(yīng)處于什么位置;產(chǎn)品定位是指就產(chǎn)品屬性而言，企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)者的現(xiàn)有產(chǎn)品，應(yīng)在目標(biāo)市場(chǎng)上各處于什么位置;競(jìng)爭(zhēng)性定位是指在目標(biāo)市場(chǎng)上，和競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品相比，企業(yè)應(yīng)提供什么樣有特色的產(chǎn)品?？梢钥闯觯齻€(gè)概念形異實(shí)同。

4、市場(chǎng)營(yíng)銷組合

所謂市場(chǎng)營(yíng)銷組合，就是企業(yè)根據(jù)可能的機(jī)會(huì)，選擇一個(gè)目標(biāo)市場(chǎng)，并試圖為目標(biāo)市場(chǎng)提供一個(gè)有吸引力的市場(chǎng)營(yíng)銷組合。市場(chǎng)營(yíng)銷組合對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展，尤其是市場(chǎng)營(yíng)銷實(shí)踐活動(dòng)有重要作用：它是制定企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的基礎(chǔ)，它能保證企業(yè)從整體上滿足消費(fèi)者的需求，是企業(yè)對(duì)付競(jìng)爭(zhēng)者的強(qiáng)有力的**。

市場(chǎng)營(yíng)銷組合包括：

(1)產(chǎn)品策略，是指企業(yè)為目標(biāo)市場(chǎng)提供的產(chǎn)品及其相關(guān)服務(wù)的統(tǒng)一體， 具體包括產(chǎn)品的質(zhì)量、特色、外觀、式樣、品牌、包裝、規(guī)格、服務(wù)、保證、退貨條件等內(nèi)容。

(2)訂價(jià)策略，是指企業(yè)制訂的銷售給消費(fèi)者商品的**，具體包括價(jià)目表中的**、折扣、折讓、支付期限和信用條件等內(nèi)容。

(3)分銷策略，是指企業(yè)選擇的把產(chǎn)品從制造商轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的途徑及其活動(dòng)，具體包括分銷渠道、區(qū)域分布、中間商類型、營(yíng)業(yè)場(chǎng)所、運(yùn)輸和儲(chǔ)存等內(nèi)。

(4)**策略，是指企業(yè)宣傳介紹其產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)和說(shuō)服目標(biāo)顧客來(lái)購(gòu)買其產(chǎn)品所進(jìn)行的種種活動(dòng)，具體包括廣告、人員推銷、銷售促進(jìn)和公共宣傳等內(nèi)容。

營(yíng)銷組合中可以控制的四個(gè)基本變量是產(chǎn)品、*、分銷和**。在開展市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，不能孤立地考慮某一因素 ，因?yàn)槿魏我粋€(gè)因素的特殊優(yōu)越性，并不能保證營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)現(xiàn);只有四個(gè)變數(shù)優(yōu)化組合，才能創(chuàng)造最佳的市場(chǎng)營(yíng)銷效果。

5、市場(chǎng)營(yíng)銷預(yù)算。

一定的市場(chǎng)營(yíng)銷組合決策需要一定的營(yíng)銷費(fèi)用開支，而且總的營(yíng)銷費(fèi)用支出還要合理地在市場(chǎng)營(yíng)銷組合的各種手段間進(jìn)行預(yù)算分配。企業(yè)的總營(yíng)銷費(fèi)用預(yù)算一般是根據(jù)傳統(tǒng)的銷售量比例來(lái)確定的。最后，公司要分析為達(dá)到一定的銷售額或市場(chǎng)份額所必須要做的事以及計(jì)算出做這些事的費(fèi)用，以便確定營(yíng)銷費(fèi)用總開支，并將營(yíng)銷費(fèi)用在各職能部門或各營(yíng)銷手段之間進(jìn)行分配。

第三部分：營(yíng)銷策劃方案格式模板

××浴室柜市場(chǎng)營(yíng)銷策劃方案

專班成時(shí)業(yè)級(jí)員間

目錄一、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研1

（一）宏觀環(huán)境1

（二）微觀環(huán)境1

二、市場(chǎng)定位2

（一）位置定位4

（二）特色定位4

（三）心理定位4

（四）市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)5

三、營(yíng)銷策略5

(一) 產(chǎn)品策略5

（二）定價(jià)策略5

（三）分銷策略6

（四）**策略7

一、市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研

（1） 宏觀環(huán)境（建材行業(yè)現(xiàn)狀）

營(yíng)銷產(chǎn)品方案 篇3

產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案

引言：

產(chǎn)品營(yíng)銷策劃是企業(yè)推廣和銷售產(chǎn)品的關(guān)鍵一環(huán)，它直接影響著企業(yè)的市場(chǎng)地位和盈利能力。因此，在產(chǎn)品上市之前，做好產(chǎn)品營(yíng)銷策劃是至關(guān)重要的。本文將詳細(xì)闡述一個(gè)成功的產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案，以便企業(yè)能夠更好地推廣自己的產(chǎn)品。

一、市場(chǎng)調(diào)研分析：

在產(chǎn)品營(yíng)銷策劃之前，需要對(duì)產(chǎn)品所涉及的市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)研分析。這一步驟的目的是了解目標(biāo)市場(chǎng)的需求和競(jìng)爭(zhēng)情況，以便更好地定位產(chǎn)品，并制定相應(yīng)的營(yíng)銷策略。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研分析，可以收集到消費(fèi)者的意見(jiàn)和建議，以便產(chǎn)品能夠更好地滿足市場(chǎng)需求。

二、目標(biāo)市場(chǎng)定位：

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研分析的結(jié)果，企業(yè)需要明確產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)定位。目標(biāo)市場(chǎng)定位可以根據(jù)年齡、性別、地域、職業(yè)等因素來(lái)確定。不同的目標(biāo)市場(chǎng)定位將決定后續(xù)的營(yíng)銷策略，以及產(chǎn)品的宣傳和推廣方式。

三、產(chǎn)品定價(jià)策略：

在制定產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案時(shí)，產(chǎn)品的定價(jià)策略是一個(gè)重要的考慮因素。產(chǎn)品的定價(jià)應(yīng)該能夠回收成本，同時(shí)又能夠滿足市場(chǎng)需求。企業(yè)可以根據(jù)產(chǎn)品的獨(dú)特性、品質(zhì)等因素來(lái)制定定價(jià)策略。此外，還可以考慮采用促銷策略，如限時(shí)優(yōu)惠、買一送一等方式，來(lái)吸引消費(fèi)者。

四、產(chǎn)品宣傳推廣：

產(chǎn)品的宣傳推廣是營(yíng)銷策劃中不可或缺的一部分。企業(yè)可以采用多種手段來(lái)宣傳推廣產(chǎn)品，如電視、廣播、雜志、報(bào)紙等媒體廣告，以及網(wǎng)絡(luò)、社交媒體等新媒體渠道。此外，還可以通過(guò)舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、參加展覽會(huì)等方式來(lái)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度。

五、銷售渠道建設(shè)：

銷售渠道的建設(shè)對(duì)于產(chǎn)品的推廣和銷售至關(guān)重要。企業(yè)可以選擇與經(jīng)銷商、代理商或零售商進(jìn)行合作，以便將產(chǎn)品更好地推向市場(chǎng)。此外，還可以考慮在線銷售渠道，如電商平臺(tái)、企業(yè)官網(wǎng)等，以便更大范圍地觸達(dá)潛在消費(fèi)者。

六、售后服務(wù)：

良好的售后服務(wù)對(duì)于產(chǎn)品的口碑和品牌形象有著很大的影響。企業(yè)應(yīng)該建立健全的售后服務(wù)體系，并確保及時(shí)響應(yīng)和解決消費(fèi)者的問(wèn)題和需求。通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，可以增強(qiáng)客戶的忠誠(chéng)度，進(jìn)而提高產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

七、跟蹤和評(píng)估：

產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案的跟蹤和評(píng)估是必不可少的一步。通過(guò)對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的跟蹤和評(píng)估，企業(yè)可以了解到各項(xiàng)策略的效果，并及時(shí)做出調(diào)整和改進(jìn)。只有不斷優(yōu)化營(yíng)銷策劃方案，企業(yè)才能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中取得優(yōu)勢(shì)。

結(jié)論：

一個(gè)成功的產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案是企業(yè)推廣產(chǎn)品的保障。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研分析、目標(biāo)市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定價(jià)策略、產(chǎn)品宣傳推廣、銷售渠道建設(shè)、售后服務(wù)以及跟蹤和評(píng)估等步驟，企業(yè)能夠更好地推廣自己的產(chǎn)品，并贏得更多的市場(chǎng)份額。因此，企業(yè)在上市產(chǎn)品之前，一定要制定詳細(xì)具體且生動(dòng)的產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案，以確保產(chǎn)品的成功推廣。

營(yíng)銷產(chǎn)品方案 篇4

[標(biāo)簽:標(biāo)題]

篇一：產(chǎn)品**活動(dòng)方案

產(chǎn)品活動(dòng)**

1、 目標(biāo)：提升品牌知名度，啟動(dòng)新產(chǎn)品銷售

2，參加者：情侶套裝等十套產(chǎn)品

3、 主題：牽手大海π，愛(ài)永遠(yuǎn)；海π箱包見(jiàn)證你們的摯愛(ài)

4、 活動(dòng)方式：公司總部提供活動(dòng)計(jì)劃

[標(biāo)簽:標(biāo)題]

篇一：產(chǎn)品**活動(dòng)方案

產(chǎn)品活動(dòng)**

1、 目標(biāo)：提升品牌知名度，啟動(dòng)新產(chǎn)品銷售

2，參加者：情侶套裝等十套產(chǎn)品

3、 主題：牽手大海π，愛(ài)永遠(yuǎn)；海π箱包見(jiàn)證你們的摯愛(ài)

4、 活動(dòng)方式：公司總部提供活動(dòng)計(jì)劃

[標(biāo)簽:標(biāo)題]

篇一：產(chǎn)品**活動(dòng)方案

產(chǎn)品活動(dòng)**

1、 目標(biāo)：提升品牌知名度，啟動(dòng)新產(chǎn)品銷售

2，參加者：情侶套裝等十套產(chǎn)品

3、 主題：牽手大海π，愛(ài)永遠(yuǎn)；海π箱包見(jiàn)證你們的摯愛(ài)

4、 活動(dòng)方式：公司總部提供活動(dòng)計(jì)劃禮品和監(jiān)督；直營(yíng)店準(zhǔn)備物料制作執(zhí)行。

5、 時(shí)間地點(diǎn)：（七夕）8月3日至6日；??直營(yíng)店

6、 廣告協(xié)調(diào)：早期宣傳（兩周前開始）1。城市主干道懸掛橫幅

2、宣傳單發(fā)放（派人員分區(qū)發(fā)放、郵寄） 3、當(dāng)?shù)爻繄?bào)、**、晚報(bào)登載廣告信息 4、城市內(nèi)電子顯示屏廣告

七、活動(dòng)準(zhǔn)備： 1、人員安排 :

2備料備料（開業(yè)前兩周完成）

橫幅廣告、街口指示牌、宣傳冊(cè)、氣球、pop廣告、x展架、主題海報(bào)的制作 2.1店外主題海報(bào)：牽手海π，摯愛(ài)永恒

2.2吊旗：正面“海π箱包見(jiàn)證你們的摯愛(ài)”，反面“新品上市” 2.3 x展架統(tǒng)一活動(dòng)主題，與海報(bào)統(tǒng)一。

2.4小品牌pop廣告放置在其產(chǎn)品系列的展示區(qū)。2.5橫幅：海π行李見(jiàn)證你的愛(ài)2.6傳單內(nèi)容與海報(bào)相同2.7其他：名片、禮物、絲帶

3、活動(dòng)方案

3.1凡是進(jìn)入店面的情侶由迎賓直接發(fā)放吉祥物“派派”一只；3.2憑公司宣傳單在店內(nèi)購(gòu)買幾套新西裝可享受五折優(yōu)惠； 3.

2成功購(gòu)買情侶系列新品的，贈(zèng)送價(jià)值58元的情人節(jié)價(jià)品

4、店面終端氣氛營(yíng)造(海π統(tǒng)一視覺(jué)形象、開業(yè)一天前完成） 4.1周邊街區(qū)

4.1.1 專賣店鄰近街和市區(qū)主干道布標(biāo)宣傳；4.1.2專賣店街角附近的標(biāo)牌宣傳； 4.2 專賣店外

4.2.1門前設(shè)置升空氣球；

4.2.2建筑物上懸掛著巨大的彩色豎向標(biāo)志；4.2.3門應(yīng)用氣球和鮮花裝飾；

4.2.4在專賣店前設(shè)立大型主題海報(bào)（開業(yè)專用），發(fā)布開業(yè)驚喜活動(dòng)。 4.3 店內(nèi)

4.3.1店內(nèi)設(shè)有迎賓和導(dǎo)購(gòu)。

4.3.2專設(shè)新品**活動(dòng)區(qū)域及業(yè)務(wù)宣傳臺(tái)，擺設(shè)活動(dòng)宣傳品、禮品及紀(jì)念品，

配備專人提供咨詢、發(fā)放獎(jiǎng)券和贈(zèng)品。 43.3店頂部及貨架處用氣球及花束裝飾。 43.4頂端懸掛pop掛旗。

4.3.5店內(nèi)主題海報(bào)(新品專用)宣傳。4.3.6現(xiàn)場(chǎng)傳單的分發(fā)。

5.4 軟硬件設(shè)施

5.4.1顯示器、道具、燈光、音響等應(yīng)滿足海π品牌個(gè)性化主題終端的要求，并具有形象

宣傳的風(fēng)格調(diào)性保持一致。

5.4.2專賣店導(dǎo)購(gòu)員、收銀員的外觀和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)與海π的品牌形象進(jìn)行溝通

相輝映。

6、活動(dòng)前期準(zhǔn)備

6.1專賣店全體員工熟悉活動(dòng)主題和形式；

6.2活動(dòng)期間，導(dǎo)購(gòu)、**人員、執(zhí)行總監(jiān)等應(yīng)提前到崗確認(rèn)準(zhǔn)備工作

作到位；

6.3每天上班前張貼主題海報(bào)，檢查其他宣傳資料和**禮品是否齊全；6.4傳單應(yīng)放在店內(nèi)，供顧客領(lǐng)取；

6.5設(shè)立開業(yè)**活動(dòng)區(qū)和業(yè)務(wù)宣傳平臺(tái)，并設(shè)專人負(fù)責(zé)；

6.6專人負(fù)責(zé)資料準(zhǔn)備：橫幅、海報(bào)、**禮品，并負(fù)責(zé)發(fā)放禮品，防止隱私

拿去禮品；

6.7每天營(yíng)業(yè)結(jié)束后收集主題海報(bào)和其他圖像；

7、**過(guò)程的指導(dǎo)、監(jiān)督

7.1督導(dǎo)員負(fù)責(zé)本區(qū)域終端賣場(chǎng)**禮品落實(shí)狀況跟蹤；7.2監(jiān)理人負(fù)責(zé)區(qū)域終端場(chǎng)**的現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)和監(jiān)督；

十、費(fèi)用預(yù)算 ：

預(yù)計(jì)銷售額：固定成本：可變成本：x

一、效果評(píng)估：

1成立評(píng)估小組2。組織評(píng)審

篇二：營(yíng)銷策劃方案模板

一、策劃目的

簡(jiǎn)單說(shuō)明策劃目的。

2、 市場(chǎng)形勢(shì)分析營(yíng)銷策劃方案模板

1、市場(chǎng)形勢(shì)：描述市場(chǎng)基本情況，包括總體規(guī)模及歷史情況，細(xì)分市場(chǎng)情況，消費(fèi)者在需求、觀念與購(gòu)買2、行為方面的態(tài)勢(shì)和趨勢(shì)。

三。產(chǎn)品信息：包括產(chǎn)品銷售量，**，利潤(rùn)等。

4競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)：指出主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，分析其規(guī)模、目標(biāo)、市場(chǎng)份額、營(yíng)銷策略和策略。

5分銷情況：指出各分銷渠道的銷售狀況，各渠道的重要性和變化；指出每各分銷商的使用價(jià)值和成本。

6宏觀環(huán)境：闡述了影響品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略的宏觀環(huán)境因素，包括人口、經(jīng)濟(jì)、自然、科技、政治、法律、社會(huì)文化等。

三、swot分析

營(yíng)銷策劃是產(chǎn)品與市場(chǎng)分析的結(jié)合，是戰(zhàn)略的運(yùn)用，因此swot分析是營(yíng)銷策劃的關(guān)鍵。

1產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析（相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌）；一般存在的具體問(wèn)題，表現(xiàn)為多方面：

① 企業(yè)知名度不高，形象差，影響產(chǎn)品銷售。② 產(chǎn)品質(zhì)量不合格，功能不全，被消費(fèi)者忽視。

產(chǎn)品包裝太差，不能引起消費(fèi)者的興趣。③產(chǎn)品**定位不當(dāng)。④ 銷售渠道不暢，或渠道選擇不當(dāng)，使銷售受阻。 ⑤**方式不務(wù)，

消費(fèi)者不了解企業(yè)產(chǎn)品。⑥ 服務(wù)質(zhì)量太差，不能讓消費(fèi)者滿意。⑦售后保證缺乏，消費(fèi)者購(gòu)后顧慮多等。

2產(chǎn)品弱點(diǎn)分析（相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌）；

3、市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析

4、環(huán)境威脅分析

四、營(yíng)銷目標(biāo)

營(yíng)銷目標(biāo)是在上述市場(chǎng)現(xiàn)狀分析和swot分析的基礎(chǔ)上，確定公司所要實(shí)現(xiàn)的具體目標(biāo)，即營(yíng)銷策劃方案執(zhí)行期間，達(dá)到總銷售量為×××萬(wàn)件，預(yù)計(jì)毛利×××萬(wàn)元，市場(chǎng)占有率實(shí)現(xiàn)××。

五、營(yíng)銷戰(zhàn)略

1、目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略

① 市場(chǎng)細(xì)分：基于人口、地理、心理和行為

② 市場(chǎng)選擇：指明產(chǎn)品準(zhǔn)備進(jìn)入的細(xì)分市場(chǎng)。依據(jù)（企業(yè)資源、市場(chǎng)同質(zhì)性、產(chǎn)品同質(zhì)性、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手戰(zhàn)略、產(chǎn)品生命周期階段）采用目標(biāo)市場(chǎng)覆蓋戰(zhàn)略（無(wú)差異、差異、集中），確定具體細(xì)分市場(chǎng)。

③市場(chǎng)定位：依據(jù)（產(chǎn)品屬性和利益、**和質(zhì)量、產(chǎn)品用途、使用者、產(chǎn)品檔次定位、競(jìng)爭(zhēng)地位、多重因素），采用定位戰(zhàn)略（初次定位、重新定位、對(duì)峙定位、回避定位），說(shuō)明產(chǎn)品定位目標(biāo)消費(fèi)群體。

2、市場(chǎng)營(yíng)銷組合戰(zhàn)略

①產(chǎn)品策略。包括新品開發(fā)（聯(lián)合經(jīng)營(yíng)、購(gòu)買專利、經(jīng)營(yíng)特許、外包生產(chǎn)、獨(dú)立研制開發(fā)、協(xié)約開發(fā)）、包裝設(shè)計(jì)（策略：類等分配、復(fù)附差更）。

②**策略。根據(jù)目標(biāo)策略，采用成本、競(jìng)爭(zhēng)、需求等定價(jià)方法。 ③渠道策略。

根據(jù)（市場(chǎng)、產(chǎn)品、購(gòu)買行為、中間商、企業(yè)）等影響因素，確定渠道建設(shè)長(zhǎng)度（零層、一層、二層、三層）、寬度（密集、選擇、獨(dú)家）或廣度（選擇、集中、混合），確定營(yíng)銷渠道模式（傳統(tǒng)、水平、垂直、多渠道）。在多通道的情況下，需要進(jìn)一步細(xì)化不同的通道**、*等。

營(yíng)銷產(chǎn)品方案 篇5

汽車產(chǎn)品營(yíng)銷策劃方案

隨著人們生活水平的不斷提高，汽車已經(jīng)成為我們生活的一部分

二、活動(dòng)主題

首付元分期付款低**大空間汽車貸款置業(yè)

三、活動(dòng)時(shí)間

20年具體選定

四、活動(dòng)標(biāo)語(yǔ)

大空間低油耗首付汽車貸回家

五、宣傳方式及活動(dòng)內(nèi)容

1、26個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)醒目位置懸掛活動(dòng)主題26條橫幅雙面或張貼活動(dòng)海報(bào)100-75噴繪52張交廣告公司處理

預(yù)算橫幅約3600元，噴墨畫約600元

2在縣城醒目位置張貼100-75張海報(bào)，約100-300張交給廣告公司加工

預(yù)算在1500元到4000元左右

3、活動(dòng)宣傳單發(fā)約3-6萬(wàn)份

預(yù)算約4500元

所需人員約2人

4、汽車游街，以本店其中新車或租借2-4輛與修理廠皮卡車2輛組成，新車居中，皮卡做為廣告車一前一后。

如圖展示

1用木板和廣告紙制作汽車標(biāo)志，放在第一輛皮卡廣告車上，在車身周圍張貼主題內(nèi)容，在后車廂內(nèi)敲鑼打鼓。

2用板及廣告寫真紙制作1比2汽車模型一輛，以人抬的方式置與后*卡廣告車

所需人員司機(jī)6名，敲鑼打鼓2-3人。

預(yù)算皮卡車身廣告300-800元左右，車型300-400元左右

鑼鼓一天約150元，皮卡車約180元

5、縣城中心廣場(chǎng)活動(dòng)

1場(chǎng)車展，邀請(qǐng)美女車模，汽車宣傳單。

2租借2-3輛汽車，舉行汽車障礙挑戰(zhàn)賽、慢行挑戰(zhàn)賽，參與即有獎(jiǎng)品。

所需人員為2-4輛車型，1-2名汽車競(jìng)賽裁判員，2個(gè)宣傳平臺(tái)、銷售和禮品發(fā)放

預(yù)算活動(dòng)展臺(tái)美女車模

6擴(kuò)大宣傳，輻射周邊。德保縣和那坡縣的活動(dòng)內(nèi)容可按上述1-5分進(jìn)行縮減。

六、活動(dòng)優(yōu)惠項(xiàng)目及禮品

在兼顧成本的情況下，結(jié)合酒店與修理廠內(nèi)容，

1現(xiàn)場(chǎng)全款購(gòu)車免費(fèi)，如座墊、腳墊、一年洗車卡、500元加油卡、免費(fèi)入住酒店1-2天等；

2現(xiàn)場(chǎng)訂車后，我們將全額免費(fèi)贈(zèng)送，如座墊、腳墊、8月份洗車卡、300元加油卡、免費(fèi)入住酒店一天等；

三?，F(xiàn)場(chǎng)訂車后，分期贈(zèng)送，如座墊、腳墊、6月份洗車卡、加油卡等；

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