俗話說,凡事預(yù)則立,不預(yù)則廢。在幼兒教育工作中,我們都有會(huì)準(zhǔn)備一寫需要用到資料。資料是作用于人類社會(huì)實(shí)踐的一種可供參考的材料。資料可以作為參考給我們一些學(xué)習(xí)工作靈感。你知不知道我們常見的幼師資料有哪些呢?經(jīng)過整理,小編為你呈上廣告調(diào)查報(bào)告,歡迎大家閱讀收藏,分享給身邊的人!
摘要:本文主要探討多樂士?jī)粑秹γ嫫帷半x家出走”篇電視廣告的廣告效果。通過廣告效果調(diào)查,多樂士?jī)粑秹γ嫫帷半x家出走”篇電視廣告不甚成功。在被調(diào)查人群中,僅有45%的人群表示看過廣告后產(chǎn)生對(duì)該產(chǎn)品的興趣。在有效的100個(gè)樣本中,有35%的人僅僅記憶了廣告模特而非廣告內(nèi)容,有55%的人群看過廣告后并不想對(duì)多樂士墻面漆產(chǎn)品繼續(xù)進(jìn)行了解,有69%的人群將該廣告與同類產(chǎn)品其他品牌混淆,這說明多樂士墻面漆“離家出走”篇電視廣告是不甚成功的,甚至有些失敗,它并沒有在目標(biāo)受眾中產(chǎn)生影響和購(gòu)買力。
關(guān)鍵詞:多樂士墻面漆“離家出走”篇電視廣告;電視廣告效果分析;消費(fèi)者消費(fèi)行為特征;啟示與建議
第一部分:調(diào)查說明
1.調(diào)查對(duì)象及目標(biāo)
a.調(diào)查對(duì)象:25-50歲的成年男女;
b.該廣告的信息傳遞效果:多樂士?jī)粑秹γ嫫釓V告到達(dá)率、記憶率,多樂士品牌記憶率、品牌識(shí)別率;
c.該廣告的內(nèi)容表現(xiàn)形式效果:多樂士?jī)粑秹γ嫫釓V告中的聲音、畫面、內(nèi)容對(duì)于目標(biāo)受眾的印象;
d.該廣告的溝通效果:多樂士?jī)粑秹γ嫫釓V告是否與目標(biāo)受眾進(jìn)行了有效溝通,是否拉近目標(biāo)受眾與產(chǎn)品、品牌之間的距離,是否增加了產(chǎn)品的親和力;
e.目標(biāo)受眾對(duì)該廣告宣傳產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與理解;
f.目標(biāo)受眾對(duì)該廣告和產(chǎn)品的評(píng)價(jià):多樂士?jī)粑秹γ嫫釓V告的好感度、促銷度,是否給目標(biāo)受眾留下美好印象,是否有助于多樂士墻面漆產(chǎn)品增進(jìn)銷售和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率;
2.調(diào)查方式及進(jìn)程安排
a.調(diào)查方法:本次調(diào)查采用街頭攔截式訪問與網(wǎng)絡(luò)訪問相結(jié)合的方法;前者是指根據(jù)事先設(shè)計(jì)好的問卷,任意抽取被調(diào)查者進(jìn)行面對(duì)面的訪問,由被調(diào)查者在調(diào)查者的說明下填寫問卷;后者是指將事先設(shè)計(jì)好的問卷制作成電子文檔格式,通過qqmsn等聊天軟件發(fā)布,進(jìn)行隨機(jī)調(diào)查,由有意接受被調(diào)查者填寫問卷并返還調(diào)查者;
b.調(diào)查地點(diǎn):(專指街頭攔截式訪問的調(diào)查地點(diǎn))武漢市漢陽區(qū)家樂福、武昌區(qū)司門口沿線、洪山區(qū)亞貿(mào)廣場(chǎng)、江漢區(qū)江漢路步行街等人流量大的地點(diǎn)。
c.調(diào)查樣本:總樣本容量——120個(gè);有效樣本容量:100個(gè);
d.調(diào)查時(shí)間:本次調(diào)查分3個(gè)階段完成。第一階段街頭攔截式訪問于本學(xué)期13周周三下午在武漢市漢陽區(qū)家樂福、江漢區(qū)江漢路步行街完成,總樣本50個(gè),有效樣本43個(gè);第二階段街頭攔截式訪問于本學(xué)期14周周四下午在武昌區(qū)司門口沿線、洪山區(qū)亞貿(mào)廣場(chǎng)完成,總樣本50個(gè),有效樣本45個(gè);第三階段網(wǎng)絡(luò)訪問于本學(xué)期14周周四晚上完成,總樣本20個(gè),有效樣本12個(gè)。
3.被調(diào)查者情況簡(jiǎn)介
本次調(diào)查中的街頭攔截式被調(diào)查者為武漢市城鎮(zhèn)居民,以25-50歲的成年男女為主;他們大多擁有自己的家庭或住房,有相對(duì)較高的消費(fèi)能力,能夠自主做出消費(fèi)決策;他們的住所或家裝與墻面漆關(guān)聯(lián)較大,對(duì)墻面漆產(chǎn)品和品牌有一定了解,對(duì)家裝使用的材料有自己的要求;追求舒適、健康的生活狀態(tài)。
本次調(diào)查中的網(wǎng)絡(luò)訪問被調(diào)查者均為武漢市城鎮(zhèn)居民,也是以25-50歲的成年男女為主;他們的家庭消費(fèi)水平較高,并且接觸電視、電視廣告時(shí)間較多,其中部分被調(diào)查者剛剛結(jié)束自己家的家裝,對(duì)家裝、墻面漆的選擇與使用有自己的見解。
a.年齡構(gòu)成:25-50歲;
b.文化構(gòu)成:高中和大學(xué)本科學(xué)歷為主,兼有部分碩士學(xué)歷被調(diào)查者;
c.職業(yè)構(gòu)成:政府機(jī)關(guān)工作人員,經(jīng)營(yíng)管理人員,工人/職工/員工,個(gè)體戶/私營(yíng)企業(yè),離/退休人員,家庭主婦,待業(yè)人員。
第二部分:調(diào)查背景
1. 市場(chǎng)環(huán)境分析
2. 消費(fèi)者特征分析
隨著科技的發(fā)展,社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷進(jìn)步,現(xiàn)代家庭幾乎都會(huì)接觸到家裝這件事情;因?yàn)榧已b涂料的使用和購(gòu)買是家裝過程中必不可少的一個(gè)重要組成部分,而且它同人們的生活質(zhì)量等方面聯(lián)系緊密,所以目標(biāo)手中們?cè)谔暨x涂料時(shí)會(huì)非常的`細(xì)心。但是隨著家裝涂料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的愈演愈烈,家裝涂料和其他的大眾消費(fèi)品一樣,出現(xiàn)了同質(zhì)化程度很高的問題。另外,消費(fèi)者不再僅僅滿足于其使用功能,而是在此基礎(chǔ)上希望獲得更多的附加價(jià)值,比如涂料與家俱的配色、涂料是否保證使用后不會(huì)影響人體健康等。畢竟涂料這種產(chǎn)品在人們?nèi)粘I钪懈聯(lián)Q代的速度并不高,所以在排除使用價(jià)值這個(gè)因素之后,消費(fèi)者對(duì)涂料附加價(jià)值的期望成為一項(xiàng)重要的選擇因素。
3. 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析
經(jīng)過調(diào)查,能對(duì)多樂士漆的銷售和品牌識(shí)別構(gòu)成直接威脅的品牌有:
a.來自日本的立邦漆:1992年進(jìn)入中國(guó)的立邦漆,一直以美化和保護(hù)人們的生活為己任,不斷創(chuàng)造出品質(zhì)優(yōu)越的產(chǎn)品,10年來,立邦的足跡遍及大江南北。在原材料控制上,立邦漆也嚴(yán)格控制,從乳液、助劑到色漿,均挑選全球知名的化工原料供應(yīng)商,如羅門哈斯、漢高、伊士曼等等,保證制造的涂料產(chǎn)品滿足高要求。
b.來自廣東順德的華潤(rùn)漆:華潤(rùn)涂料有限公司位于全國(guó)“涂料之鄉(xiāng)”――廣東順德,始建于1991年,是專業(yè)生產(chǎn)高檔木器涂料、建筑裝修裝飾涂料、水性涂料等系列產(chǎn)品的專業(yè)化、集團(tuán)化企業(yè);在全國(guó)各地?fù)碛袛?shù)百家經(jīng)銷商、數(shù)千家專賣店,建立了近百家技術(shù)服務(wù)中心,擁有一支具有豐富的具實(shí)際施工經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)工程師隊(duì)伍,其銷售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó);優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和優(yōu)異的服務(wù),使華潤(rùn)涂料在廣大客戶和消費(fèi)者中具有良好聲譽(yù)。
c.同樣來自廣東的嘉寶莉漆:企業(yè)創(chuàng)建于1993年;目前,“嘉寶莉”系列產(chǎn)品有:內(nèi)外墻漆系列、木器裝修漆系列、家具工業(yè)漆系列,以及引領(lǐng)世界潮流的水性木器漆系列和質(zhì)感藝術(shù)漆系列;嘉寶莉產(chǎn)品率先通過《室內(nèi)裝飾裝修材料有害物質(zhì)限量10項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)》,其中木器漆通過“中國(guó)ⅲ型環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”,水性木器漆及內(nèi)外墻涂料通過“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證”;xx年5月,嘉寶莉成為同行業(yè)中首批通過溶劑型木器漆強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證(3c認(rèn)證)的企業(yè)。
4. 多樂士墻面漆簡(jiǎn)介
多樂士漆是ici油漆集團(tuán)下的知名油漆品牌,ici油漆集團(tuán)是全球最大的油漆生產(chǎn)商之一,每年全球有5000萬戶家庭使用ici油漆, ici油漆已在全球26個(gè)國(guó)家開設(shè)了油漆生產(chǎn)廠,產(chǎn)品行銷全球100個(gè)國(guó)家,并且在多個(gè)國(guó)家雄踞市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。 ici油漆集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)主要包括建筑裝飾漆及包裝涂料,旗下?lián)碛卸鄠€(gè)世界馳名的建筑裝飾漆品牌,其中就包括有“dulux(多樂士)”。該集團(tuán)聘用了680名專業(yè)人才在世界各地專門從事研究和開發(fā)油漆產(chǎn)品的工作,每年在各地研究開發(fā)上的費(fèi)用支出就達(dá)3000萬英鎊;同時(shí),ici也是世界上第一間做到所有油漆產(chǎn)品中不添加鉛和汞的油漆公司,務(wù)求為全球的油漆用戶提供高技術(shù)、高質(zhì)量、安全環(huán)保的產(chǎn)品及一流的技術(shù)服務(wù)。其中家麗安凈味墻面漆產(chǎn)品,運(yùn)用國(guó)際創(chuàng)新環(huán)保凈味配方,充分過濾有害物質(zhì),無論在施工中還是粉刷后,都聞不到刺鼻的“漆”味;它不添加苯,汞,鉛等有害物質(zhì),升級(jí)凈味配方,充分過濾有害物質(zhì),為家居安全層層把關(guān);遮蓋力強(qiáng),涂布率高施工性能優(yōu)良精選悅目色彩,營(yíng)造完美家居氛圍。
5. 多樂士墻面漆“離家出走”篇電視廣告簡(jiǎn)介
第三部分:調(diào)查問卷及數(shù)據(jù)陳列
a.甄別問卷
a1.請(qǐng)問您或您的家人有沒有在下列工作單位工作的?
1.廣告公司 2.市場(chǎng)調(diào)查研究公司 3.電臺(tái)/電視臺(tái)/報(bào)社 4.油漆涂料銷售、制作單位
5.以上都沒有(100人,100%)
a2..您是否看過多樂士家麗安凈味墻面漆“離家出走篇”電視廣告?
1.是的,我看過(100人,100%) 2.不,我沒看過/沒留意過(終止調(diào)查)
b.基本問卷
b1.請(qǐng)問您在最近的3個(gè)月內(nèi),有家裝的打算或者已經(jīng)進(jìn)行過家裝了嗎?
1.是的,我有這個(gè)打算/我們家家裝近期已結(jié)束(33人,33%)
2.不,我暫時(shí)還沒有這個(gè)計(jì)劃(跳過b4)(67人,67%)
b2.請(qǐng)問您在考慮家裝涂料的類型時(shí),首先想到的是哪種涂料?
1.木器漆(13人,13%)2.墻面漆(29人,29%)
3.乳膠漆(25人,25%)4.不清楚,沒什么想法(33人,33%)
b3.一談到墻面漆,您首先想到的品牌是?
1.立邦(67人,67%)2.多樂士(18人,18%)3.匯麗(1人,1%)
4.華潤(rùn)(5人,5%)5.大象(3人,3%)6.嘉寶莉(3人,3%)7.其他____(3人,3%)
b4.您購(gòu)買家裝涂料是通過什么途徑?
1.電視廣告(3人,9%)2.賣場(chǎng)促銷活動(dòng)/pop廣告(3人,9%)
3.專柜服務(wù)人員推薦(11人,33%)4.朋友推薦(12人,36%)
5.雜志、報(bào)紙、廣播等媒介(3人,9%)6.其他____(1人,4%)
調(diào)查團(tuán)隊(duì)成員: 姓名 班級(jí)
電話號(hào)碼
關(guān)于對(duì)**設(shè)計(jì)的形成改進(jìn)構(gòu)想的調(diào)研報(bào)告
摘要:十八大勤儉辦會(huì)的提出,大部分地方的積極應(yīng)對(duì)執(zhí)行,使得眾多商業(yè)化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增減不平,**市**設(shè)計(jì)公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實(shí)自己,就要不斷擴(kuò)大**的銷售群體和規(guī)模,完善自身的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)秀團(tuán)體,因此我們以反映廣大學(xué)生對(duì)**設(shè)計(jì)的初印象及評(píng)價(jià),并在此基礎(chǔ)上形成對(duì)**設(shè)計(jì)的改進(jìn)構(gòu)想為目的,對(duì)廣大消費(fèi)群體和**公司等做了調(diào)查,希望通過得到的數(shù)據(jù)分析和總結(jié),能夠可以給他們的設(shè)計(jì)創(chuàng)新和公司擴(kuò)展提供一定的幫助。
前言
勤儉辦會(huì)”的會(huì)風(fēng)給我們留下了深刻的印象。如今社會(huì)是一個(gè)物質(zhì)文化十分豐富的社會(huì),在這樣的背景下,人民漸漸的忽略了勤儉節(jié)約的習(xí)慣,逐漸養(yǎng)成了大手大腳的惡習(xí)。大力發(fā)揚(yáng)艱苦奮斗精神,大興艱苦樸素、勤儉節(jié)約之風(fēng),這是時(shí)代的要求,也是黨和人民的期望。但是,在我們感慨和享受著這一政策的為我們帶來的積極影響的同時(shí),一些企業(yè)的發(fā)展也面臨到更多的挑戰(zhàn)和選擇,特別是關(guān)于廣告設(shè)計(jì)公司之類的企業(yè)。勤儉辦會(huì)的提出,大部分地方的積極應(yīng)對(duì)執(zhí)行,使得眾多商業(yè)化企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益增減不平,**設(shè)計(jì)公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實(shí)自己,就要不斷擴(kuò)大**的銷售群體和規(guī)模,完善自身的產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量和優(yōu)秀團(tuán)體,針對(duì)這些目標(biāo)和完善,我們以反映廣大學(xué)生對(duì)**設(shè)計(jì)的初印象及評(píng)價(jià),并在此基礎(chǔ)上形成對(duì)**設(shè)計(jì)的改進(jìn)構(gòu)想為目的,對(duì)廣大消費(fèi)群體和**公司等做了調(diào)查,現(xiàn)就調(diào)查結(jié)果做以下分析報(bào)告:
一、**創(chuàng)意設(shè)計(jì)有限公司簡(jiǎn)介:
**初創(chuàng)與優(yōu)秀的執(zhí)行、有效的傳播”為原則,著力提供涉及企業(yè)形象、廣告平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)、會(huì)展策劃、網(wǎng)絡(luò)推廣、產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)、陶瓷制作設(shè)計(jì)、開發(fā)、銷售;動(dòng)畫設(shè)計(jì)、會(huì)議禮儀服務(wù)、翻譯服務(wù)和市場(chǎng)調(diào)查的業(yè)務(wù)。
二、廣大學(xué)生對(duì)**設(shè)計(jì)的印象及評(píng)價(jià)。
俗話說:“金杯銀杯不如老百姓的好口碑”,龐大的消費(fèi)群體和大眾口碑對(duì)一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)的影響是不可忽視的,我們通過對(duì)校內(nèi)學(xué)生的抽樣調(diào)查統(tǒng)計(jì)得出,大概有模糊和偏向好感的,這對(duì)**公司今后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了很大的奠基作用。
其中,在我們的抽樣調(diào)查中,大概有一半以上的人對(duì)**公司服務(wù)
項(xiàng)目中的廣告策劃、形象設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、廣告制作、陶瓷工藝等更感興趣,相信這對(duì)**公司短期的發(fā)展方向會(huì)有很好的影響。當(dāng)然,除了興趣以外,大家覺得企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和價(jià)格、企業(yè)信譽(yù)等是更值得關(guān)注的。由于很多學(xué)生沒有與**公司進(jìn)行實(shí)質(zhì)性的合作和產(chǎn)品購(gòu)買,所以提供的大部分評(píng)價(jià)是比較模糊和表面的,但也具有很好的建議性和探究性,值得借鑒研究。
三、關(guān)于對(duì)此次調(diào)查所得出的結(jié)論與問題。
通過對(duì)消費(fèi)群體的抽樣調(diào)查和**公司人員的交流,我覺得**是一個(gè)充滿活力,有創(chuàng)造性的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì),發(fā)展?jié)撃艽?、團(tuán)隊(duì)面貌新、團(tuán)體分工明確、管理人性化等,但也存在著一些不足和需要改進(jìn)的:
(1)公司宣傳力度和影響力不大。從調(diào)查結(jié)果來看,還有很大部分人不了解**,甚至還有沒聽過的。通過和**人員的交談可以了解到,**會(huì)定期更新公司的海報(bào)張貼以擴(kuò)大宣傳,但是光靠這個(gè)途徑起的作用是很小的,而此次**公司與管理者協(xié)會(huì)共同舉行的“**杯”活動(dòng),雖然也使更多人聽說或更多的了解**公司,但僅靠幾個(gè)單一的宣傳途徑,也達(dá)不到公司宣傳的理想效果。
(商品了解和購(gòu)買途徑,而要想在復(fù)雜多樣的網(wǎng)絡(luò)中迎頭直上、步步高升,就需要擁有屬于自己的特色和創(chuàng)新,公司網(wǎng)站也是如此,經(jīng)過對(duì)**公司的網(wǎng)站調(diào)查來看,大部分同學(xué)認(rèn)為**公司網(wǎng)站設(shè)計(jì)比較簡(jiǎn)陋。
在當(dāng)今社會(huì),服務(wù)的差別化是服務(wù)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)。作為服務(wù)業(yè)的我國(guó)廣告業(yè),企業(yè)的個(gè)性正在逐漸消失。具體表現(xiàn)在:廣告公司為了生存的需要,不僅圍繞廣告主的要求進(jìn)行承諾,而且還按照行業(yè)約定俗成的方式去運(yùn)作,這樣,無論是大公司還是小公司,在服務(wù)內(nèi)容、服務(wù)方式和服務(wù)水準(zhǔn)上,都缺少差別。其實(shí),廣告業(yè)的同質(zhì)化現(xiàn)象還不算最可怕的,可怕的是作為廣告業(yè)產(chǎn)品的廣告同質(zhì)化現(xiàn)象蔓延嚴(yán)重。這對(duì)于客戶來講是一種危險(xiǎn),對(duì)于廣告人來講是一種危機(jī),對(duì)于消費(fèi)者來講是一種危害。
二 迫不得已的轉(zhuǎn)型困惑。
經(jīng)過20多年的發(fā)展,我國(guó)的廣告業(yè)進(jìn)入到迷茫期。而我們的廣告公司卻不知道怎樣的服務(wù)才能滿足客戶的要求,許多廣告主也不知道用什么樣的手段才能吸引消費(fèi)者;加上激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng),使得廣告經(jīng)營(yíng)者的利潤(rùn)越來越低;而效果的不確定性,使得廣告主對(duì)廣告公司的要求越來越高;再加上難以捉摸的消費(fèi)者,又迫使廣告主不斷改變營(yíng)銷策略,這樣就導(dǎo)致一些廣告公司向整合營(yíng)銷傳播公司或顧問咨詢類公司方向轉(zhuǎn)型,但問題是許多已經(jīng)轉(zhuǎn)型或準(zhǔn)備轉(zhuǎn)型的公司,并沒有真正認(rèn)識(shí)整合營(yíng)銷或咨詢顧問的實(shí)質(zhì),甚至有的連如何去做都不知道,更不用說認(rèn)識(shí)其和廣告的'關(guān)系了。這些問題都將阻礙我國(guó)廣告業(yè)的正常發(fā)展。
三 越來越窄的獲利渠道。
造成目前的這種情況,歸結(jié)于廣告業(yè)的三大行為主體。首先是有許多廣告主的覺悟比較低,著眼于眼前利益。其次,廣告公司是問題的關(guān)鍵,廣告主的苛刻和媒體的打壓,行業(yè)內(nèi)的白熱化競(jìng)爭(zhēng),使廣告經(jīng)營(yíng)單位的獲利渠道越來越窄,迫使廣告公司為了生存,使出最低層次的極端價(jià)格戰(zhàn)。這樣雖解決了廣告公司在做代理時(shí)選擇媒介上的困惑,并使得廣告主在給廣告公司支付費(fèi)用時(shí)心中有數(shù)。但廣告公司付出的勞動(dòng)是很難量化的,也并非是持續(xù)不斷的,因?yàn)橐恍V告主并不理解和接受這一點(diǎn),當(dāng)他認(rèn)為這個(gè)月或這一階段你沒有為他做太多的事情,或所做事情的效果沒有他想像得那么好時(shí),付錢就成了問題。因此這條路剛一開始,就已經(jīng)變得很窄了。代理費(fèi)拿不到,服務(wù)費(fèi)不好拿,廣告公司的生存就真的成了問題,而中國(guó)的廣告業(yè)則走到了一個(gè)十字路口上。
四 難以把握的廣告主心態(tài)。
中國(guó)的廣告主是引領(lǐng)著中國(guó)的廣告市場(chǎng)逐漸發(fā)展和成長(zhǎng)起來的。多數(shù)廣告主已經(jīng)清楚地認(rèn)識(shí)到,廣告不是萬能的,但沒有廣告是萬萬不能的。只是在廣告怎么做、讓誰來做、如何確保廣告效果等問題上,表現(xiàn)出極大的差異。此外,時(shí)下的廣告界還存在一種怪現(xiàn)象;越小的公司越要搞綜合化經(jīng)營(yíng),這大概也是遭遇尷尬和身處夾縫的生存之道。據(jù)調(diào)研,在中國(guó)企業(yè)和廣告公司的合作關(guān)系在l年至2年的占半數(shù),而合作期限能達(dá)到2年至3年的就認(rèn)為是關(guān)系比較穩(wěn)定了,合作在3年以上的微乎其微。
錯(cuò)別漢字的具體情況是千奇百怪,層出不窮,看了往往讓人捧腹大笑。有寫別字、繁體字、音同字等等?,F(xiàn)歸類如下:
(1)寫別字。這占的比例最多。
我曾經(jīng)在看電視時(shí),聽到里面的人把“高樓大廈”錯(cuò)讀成“高樓大夏”,真讓人哭笑不得。我還看到過這樣一個(gè)故事:一個(gè)叫王武的人上山砍毛竹,不料毛竹溜下山,刺中了別人的心臟,使那人當(dāng)場(chǎng)身亡,王武在寫悔過書時(shí)竟把“竹溜死人”寫成了“溜竹死人”,而縣官不經(jīng)調(diào)查,就根據(jù)悔過書定了他死罪。一個(gè)人因?yàn)閮蓚€(gè)字的錯(cuò)誤賠了性命,這樣嚴(yán)重的后果真叫人聽了不敢相信。聽了這個(gè)故事你說王武死得值不值?
再有,“課程表”中“程”寫成了同音字“成”。有的商店為了推銷,打出了“衣衣不舍”,“雞不可失”的成語。這樣成語本身不僅發(fā)生了錯(cuò)誤,并且改變了意思,誤導(dǎo)別人用含有錯(cuò)字的成語,影響教育,有不少害處??茨菞l小弄里的一家裁縫店招牌上醒目的寫著“李氏載縫”四個(gè)紅色大字?!拜d”和“裁”店主怎么分不清呢?這真是一個(gè)大笑話,哎!
(2)寫繁體字。
“趙國(guó)”寫成了繁體字“趙國(guó)”;街道邊的`“石頭記、玲瓏廣告部”等一系列的公司、商店名都用上繁體字。
一家小飯館便把“酒”寫成“氿”,給他人帶來了許多不便,還把“帶魚”寫成,只是為了探討方便就索性寫成別字。
走在我們家鄉(xiāng)的街上,一定能看到許多酒店和商店為了顯示氣派,時(shí)常會(huì)用繁體字來寫店名。但是一些字沒有繁體,只好用簡(jiǎn)化的,并且繁體字筆畫較多,一不小心就會(huì)寫錯(cuò)。好比說是“新開元大酒店”就寫成“新開元大酒店”。給人一種似是而非的感覺,我那天差點(diǎn)走錯(cuò)了地方。像是“貳”字,有多少人會(huì)給它加上一撇呢?
(3)寫同音字。
我們?cè)趯懽骱湍瑢憰r(shí)經(jīng)常會(huì)犯“音同字不同”的錯(cuò)誤。有人竟把年年都講的“歡度國(guó)慶”寫成“歡渡國(guó)慶”。我倒是真想問問他國(guó)慶是條河嗎?我相信幾乎每個(gè)人都在寫作時(shí)把“的”、“地”、“得”,混淆過,原因就是它們的發(fā)音是一樣的。如果它們是同一個(gè)字就好了。我還記得有一次,我在默寫《童年的朋友》這篇課文最后一段時(shí)把“連結(jié)”寫成“連接”,誰叫它們的發(fā)音相近呢。還有“近”和“進(jìn)”。如果不區(qū)分它們各自的意思,只靠自己的耳朵又有誰能聽得出來是哪一個(gè)詞或字呢?
(4)、調(diào)查后記
漢字表意豐富,歷史悠久,是我們的祖先留給我們的一筆豐富寶貴的歷史文化遺產(chǎn)。我們要熱愛漢字。如果我們連自己的語言漢字都無法正確使用,我們?nèi)绾螌W(xué)習(xí)其他的東西。因此,我們必須要優(yōu)化文字環(huán)境,正確使用漢字,更要杜絕公共場(chǎng)所的錯(cuò)別字。
建議同志們從用好漢語文字,從我做起,從現(xiàn)在做起。并加大宣傳,提倡全社會(huì)都來正確規(guī)范地使用字體!
語言文字不但是文化的基本載體,而且語言文字本身就是一種文化,是祖先留給我們的寶貴遺產(chǎn),語言文字的重要性是怎樣強(qiáng)調(diào)也不為過的。它是一切教育的基石,是公共交流的基本工具。但是,在現(xiàn)實(shí)生活中,濫用繁體字、亂造簡(jiǎn)體字、企業(yè)取“洋名”和“洋字號(hào)”、網(wǎng)絡(luò)語言滿天飛……出版物、廣告、包裝、商店招牌、公共設(shè)施甚至一些影視劇中,對(duì)語言文字的使用有些隨意,時(shí)有錯(cuò)誤出現(xiàn),給語言文字的使用帶來了混亂。針對(duì)這種情況,我利用假日時(shí)間,對(duì)街頭巷尾一些不正確使用漢字的情況進(jìn)行調(diào)查,并寫出總結(jié)報(bào)告。通過這次活動(dòng),明白漢字規(guī)范使用的重要性,從而尊重她、愛惜她、保護(hù)她。特別是在中國(guó)綜合國(guó)力逐步增強(qiáng)、國(guó)際地位日益提高、國(guó)際影響愈益擴(kuò)大的今天,我們更應(yīng)當(dāng)把自己的母語發(fā)揚(yáng)光大,甚至應(yīng)該立下一個(gè)偉大的志向:讓我們的漢語像英語那樣走向世界。
關(guān)于pop廣告調(diào)查報(bào)告的范文
促銷用品賣場(chǎng)的吊旗,宣傳的是夏季熱賣的產(chǎn)品,吊旗內(nèi)容是讓大家關(guān)注其產(chǎn)品,吊旗以綠色黃色為主調(diào),簡(jiǎn)單的圖形為輔,加上簡(jiǎn)潔明了的文字,直接達(dá)到宣傳的效果。這是POP吊旗的集群形式,吊旗以綠色的底色為主,黃、白色字體在綠色背景上非常突出,而且字體主次分明,讓消費(fèi)者可以一目了然的`看到主題。
懸掛POP廣告,是對(duì)售賣場(chǎng)所上部空間有效利用的一種宣傳類型。是在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的POP形式之一。其視覺效果突出,尤以可視度優(yōu)于其他形式的POP廣告形式。它有兩類最典型的POP形式,即吊旗式和立體吊掛物。
吊旗式。是在商場(chǎng)頂部懸吊的旗幟式POP廣告,其特點(diǎn)是以平面的單體形式向空間作有規(guī)律的重復(fù)延伸,從而加強(qiáng)廣告的傳遞性。
立體吊掛物。相對(duì)于吊旗來說,它是完全立體的吊掛POP廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞。
光源式POP是將圖形、文字、色彩在光源的襯托下體現(xiàn)的一種POP廣告形式,視覺效果強(qiáng)烈。
主要利用地面POP,將貨架與壁面POP結(jié)合,創(chuàng)造出獨(dú)屬此品牌的一個(gè)空間結(jié)構(gòu)范圍,成為一種“專柜”,跳出一種需與同類品牌競(jìng)爭(zhēng)比較的柜架,更為醒目和吸引消費(fèi)者。
將貨架進(jìn)行改造,增高貨架上方高度,加以獨(dú)立立體突出的POP展示,是顧客視線不會(huì)被其他柜臺(tái)擋住,更好的在遠(yuǎn)處就吸引到顧客,并配以視聽POP,以動(dòng)態(tài)的畫面和聽覺抓住顧客。
以從天花板垂掉下來的懸掛POP及壁面POP結(jié)合,懸掛POP微風(fēng)拂動(dòng),造成各個(gè)角度都能夠直接促使注意,給人以親切,活潑感。顏色鮮艷亮麗,給人一種眼前一新的感覺。表達(dá)鮮明。
首先,我走上街頭,統(tǒng)計(jì)街上所看到的商店的名稱。我目不轉(zhuǎn)睛地盯著眼前的每一個(gè)招牌,生怕有一個(gè)錯(cuò)別從我眼皮子底下溜走??烧伊死习胩?,連一個(gè)錯(cuò)別都沒有。我心里好高興呀,大家都很規(guī)范的用,可一想我的作文就又失落起來,萬一沒有一個(gè)錯(cuò)別我可怎么寫文章呢?!
于是,我更加細(xì)致的觀察,不放過每一個(gè)細(xì)節(jié)。忽然,我眼前一亮,一個(gè)服裝店的招牌出現(xiàn)在我的眼前——“布依布舍”。估計(jì)是服裝店為了招攬生意,所以才把“不依不舍”寫成了“布衣布舍”。意思是對(duì)那里的衣服很留戀。
接著,我又發(fā)現(xiàn)了一個(gè)賣祖?zhèn)髦箍人幍男V告,把“刻不容緩”寫成了“咳不容緩”,意思是它配置的祖?zhèn)髦箍人幒苌衿?,有藥到病除之效。天啊,原來錯(cuò)別真是無處不在呀。
最后,我又回到家翻了翻我的作業(yè)本。結(jié)果,又看到了許多錯(cuò)別。把“磨蹭”寫成了“磨曾”,把“鋼琴”的“琴”多寫了一點(diǎn)……看著一個(gè)個(gè)寫錯(cuò)的,我心里慚愧極了,羞愧的低下了頭。
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