營銷經(jīng)理述職報告5篇

一份優(yōu)秀的報告該怎么去寫？在我們的學(xué)習(xí)或者工作中，我們通常會使用到報告。我們寫報告的時候要注意從實(shí)際情況出發(fā)，我們?yōu)槟鸭砹岁P(guān)于“營銷經(jīng)理述職報告”的相關(guān)內(nèi)容，請繼續(xù)訪問我們的網(wǎng)站以獲取更多項(xiàng)目細(xì)節(jié)！

營銷經(jīng)理述職報告(篇1)

從我到xxx大酒店工作以來，是xxx大酒店培養(yǎng)了我，我和xxx大酒店在風(fēng)雨中一路走來，感謝領(lǐng)導(dǎo)對我的信任和關(guān)懷，使我能在xxx大酒店營銷部這個重要的崗位上工作。在營銷部工作的這段時間，使我感受很多收獲也很多，逐漸成長了起來，特別是xxx總找我談話后，使我深刻體會到我還有很多不足之處。因?yàn)闋I銷部掌握的是一個企業(yè)的經(jīng)濟(jì)命脈，他向領(lǐng)導(dǎo)者提供第一手資料，幫助決策者管理和經(jīng)營企業(yè)。以下是我對本酒店的市場作出的一些分析：

一、目標(biāo)

顧客定位不太標(biāo)準(zhǔn)，過于狹窄?？偟目次覀兙频甑慕?jīng)營狀況不是太好，沒有自己的特色，定位偏高，消費(fèi)者有點(diǎn)接受不了。我們一貫以高中檔酒店定位于市場，對本區(qū)域的居民不構(gòu)成消費(fèi)吸引力。

二、宣傳力度不夠，未能在

市場上引起較大的轟動?？梢栽谄矫婷襟w上制作一整套的廣告宣傳計劃，它投資小，而且高效靈活。也可以充分利用多種廣告形式推薦酒店，宣傳酒店，努力提高酒店知名度，爭取些公眾單位對酒店工作的支持與合作。

三、服務(wù)細(xì)節(jié)要加強(qiáng)，在回訪客人的同時，把征詢到的客人的意見和建議及時與各部門領(lǐng)導(dǎo)溝通交流，逐步進(jìn)行完善提高，根據(jù)營銷目標(biāo)，制定本年度的營銷計劃。

針對以上情況，我部將在20xx年進(jìn)行以下的`工作部署：

１、全面了解掌握我酒店的市場態(tài)勢，對本酒店及周邊進(jìn)行一系列的調(diào)查，了解酒店的經(jīng)營狀況，鎖定目標(biāo)客戶，便于對酒店的經(jīng)營管理提供參考，也為我部更好的開展工作提供了詳細(xì)的第一手資料；

２、進(jìn)行客戶的友好拜訪，結(jié)合目前客戶來酒店的消費(fèi)情況，進(jìn)行調(diào)查，分析客戶的消費(fèi)檔次，建立abc客戶，要做到全程跟蹤服務(wù)，注意服務(wù)形象和儀表，熱情周到，進(jìn)行特殊和針對性的服務(wù)，最大限度的滿足客戶的要求。對以前經(jīng)常來，現(xiàn)在很少了的客戶加強(qiáng)聯(lián)絡(luò)，進(jìn)行回訪，建立與客戶之間的良好關(guān)系，網(wǎng)而與客戶成為朋友，達(dá)到使其消費(fèi)的目的。通過各種方式爭取團(tuán)隊和散客客戶，穩(wěn)定老客戶，發(fā)展新客戶，并在拜訪中及時了解收集賓客意見及建議，反饋給有關(guān)部門及總經(jīng)辦；

３、制定節(jié)假日個性化營銷方案，特別是像中秋節(jié)，元旦和春節(jié)這樣的傳統(tǒng)節(jié)日；

４、加強(qiáng)儲值卡客戶的辦理，增加現(xiàn)金流。

20xx年，營銷部將在酒店領(lǐng)導(dǎo)的正確領(lǐng)導(dǎo)和我們的努力工作下，逐步解決上年存在的一些問題。根據(jù)顧客的需求，主動與酒店其他部門密切聯(lián)系，相互配合，充分發(fā)揮酒店整體營銷活力，創(chuàng)造最佳效益，開拓創(chuàng)新，團(tuán)結(jié)拼搏，努力完成全年銷售任務(wù)。創(chuàng)造營銷部的新形象、新境界！迎來我們xxx大酒店真正的春天！最后祝愿各位家人在新的一年里工作順利，心想事成！謝謝！營銷部經(jīng)理述職報告8

一、行政管理：

1、根據(jù)公司的規(guī)章制度制定本部門的規(guī)章制度。

2、提交本部門的年度工作指標(biāo)報請公司領(lǐng)導(dǎo)審批。

3、依據(jù)工作指標(biāo)制定銷售政策。

4、負(fù)責(zé)本部門人員的聘用、培訓(xùn)、考核。

5、根據(jù)工作實(shí)際完成情況匯總月份、季度、年度統(tǒng)計表。

6、參與本部門人員的績效考核、提成獎勵、福利待遇的統(tǒng)計與計算。

7、負(fù)責(zé)與其他部門的工作銜接與協(xié)調(diào)。

8、領(lǐng)導(dǎo)交待的其他任務(wù)。

二、整機(jī)銷售：

1、對項(xiàng)目信息進(jìn)行收集、立項(xiàng)、報備、詢價、報價及填寫預(yù)算評估表。

2、項(xiàng)目洽談包括投標(biāo)、報價、降價、談判合同條款及填寫合同評審表。

3、簽訂合同并跟蹤合同的執(zhí)行情況：客戶付款、廠家排產(chǎn)、發(fā)貨運(yùn)輸、到貨安裝、驗(yàn)收免保、付清全款。

三、維保銷售：

1、對項(xiàng)目信息進(jìn)行收集、報價及填寫預(yù)算評估表。

2、項(xiàng)目洽談包括投標(biāo)、報價、降價、談判合同條款及填寫合同評審表。

3、簽訂合同轉(zhuǎn)給維保部。

四、采購管理：

1、跟工廠、代理商等建立聯(lián)系、索要資質(zhì)、談判政策。

2、跟工廠、代理商等簽訂合同、談判價格、確定費(fèi)用、追繳欠款。

營銷經(jīng)理述職報告(篇2)

2018年述職報告

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同事：

大家好！

我于今年正式加入市場營銷部，擔(dān)任副經(jīng)理一職。在今年一年的時間里，我積極按照公司發(fā)展思路和總體目標(biāo)開展本職工作，在工作中求真務(wù)實(shí)，踏實(shí)肯干，各項(xiàng)工作任務(wù)均能穩(wěn)步推進(jìn)并達(dá)成良好效果。在此我感謝公司領(lǐng)導(dǎo)與同事的鼎力支持與配合，謝謝大家！下面我將一年的工作匯報如下。

一、勤于學(xué)習(xí)，完善自我，努力提高自身素質(zhì)

新部門，新工作，新機(jī)遇，新挑戰(zhàn)。今年來到市場營銷部，面對全新的工作，我知道唯有加緊學(xué)習(xí)，才能盡快適應(yīng)新崗位的工作要求，無論在工作或業(yè)余時間，我都始終把堅持學(xué)習(xí)作為提高自身素質(zhì)和能力的重要途徑，并不斷增強(qiáng)學(xué)習(xí)的積極性和主動性。一是深入學(xué)習(xí)理論知識，認(rèn)真學(xué)習(xí)和領(lǐng)會上級黨委制定的各項(xiàng)政策和重要會議精神，并結(jié)合實(shí)際內(nèi)容，更好的開展?fàn)I銷工作。二是精學(xué)業(yè)務(wù)知識，對市場營銷部各項(xiàng)工作所涉及知識充分汲取，并通過與同業(yè)同行同事接洽溝通，與日常工作的實(shí)踐和提煉中，不斷充實(shí)完善業(yè)務(wù)知識儲備，提升工作業(yè)務(wù)水平。三是讓所學(xué)知識落到實(shí)處，學(xué)習(xí)是為了更好的為工作服務(wù)，學(xué)以致用才是知識最好的回

饋，在工作中我不斷嘗試用新知識、新思想指導(dǎo)工作，力求事半功倍，用我的所學(xué)所悟，更好的調(diào)動員工的積極性，更充分的挖掘員工特長與潛能，更充足的提高工作效率，更合理的推進(jìn)每項(xiàng)工作。

二、以身作則，真抓實(shí)干，為公司目標(biāo)而奮斗

作為一名管理干部，要做到恪盡職守，首先應(yīng)認(rèn)真履行自己的職責(zé)，嚴(yán)以律己，方能律人。面對嚴(yán)峻的營銷工作任務(wù)，面對公司從上至下的統(tǒng)一奮斗目標(biāo)，我知道自己必須全身心的投入到工作。對外，我全年共出差70余天，深入山西、湖南、湖北、寧波等地對接旅行社并達(dá)成合作XX家，并在去年合作甘肅、山西、上海三家運(yùn)營中心的基礎(chǔ)上，新成立陜西、重慶運(yùn)營中心，2018旅行社送團(tuán)人數(shù)達(dá)XX人，相較去年有了大幅增長。對內(nèi)，我參與負(fù)責(zé)觀鳥節(jié)、水上旅游文化節(jié)、“勞動節(jié)”“兒童節(jié)”“國慶節(jié)”等大小活動十余個，充分發(fā)揮節(jié)慶效用，利用節(jié)慶屬性與沙湖元素相結(jié)合塑造活動內(nèi)容，充分調(diào)動游客參與度，并為公司創(chuàng)造良好的社會效應(yīng)與經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

三、服從大局，團(tuán)隊協(xié)作，推動任務(wù)穩(wěn)步前進(jìn) 一個人的力量畢竟有限，要想在工作中取得成績，就必須形成合力，發(fā)揮團(tuán)隊的力量。市場營銷部是一個擁有11人的小團(tuán)隊，雖然是今年新組建的隊伍，存在一定的問題和不足，但我堅信每個人都有長處和優(yōu)勢，只要好好利用，團(tuán)結(jié)合作，一定能為沙湖帶來意想不到的收獲。在工作中我也經(jīng)常與員工談心交流，傾聽他們的心聲，理解他們的辛苦，解決他們的難處，同時我也勇于開展批評與自我批評，對員工工作中的錯誤與缺陷及時指出，并督促改正；對自己工作上的失誤也能主動承擔(dān)責(zé)任，并努力糾正。相互尊重，相互理解，相互信任，相互配合，共同推動任務(wù)穩(wěn)步前進(jìn)，開創(chuàng)營銷工作新局面。

四、存在的不足及2019年工作目標(biāo)

2018年的工作雖取得一定成績但也存在不足，依然有很大的進(jìn)步與完善空間。在新的一年，我將不斷加強(qiáng)思想政治，專業(yè)知識等方面的學(xué)習(xí)，努力提高個人工作水平及綜合素質(zhì)，以適應(yīng)新形勢下管理崗位及營銷工作的需求。繼續(xù)以身作則，發(fā)揚(yáng)“舍小家顧大家”精神，做好模范帶頭作用，對內(nèi)挖掘每一位員工的優(yōu)勢與潛能，充分調(diào)動部門工作積極性，對外協(xié)調(diào)各部門及合作單位關(guān)系，保證營銷工作優(yōu)質(zhì)、順利的開展與推進(jìn)。

2019年是全新的開始，“不忘初心，砥礪前行”，我堅信只要我們肯干、會干、實(shí)干，沙湖的明天將更加美好！

營銷經(jīng)理述職報告(篇3)

大家好！我自擔(dān)當(dāng)大堂經(jīng)理一職以來，標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格的要求自己。立足本職工作，使自己能在平凡的崗位上做奉獻(xiàn)，為農(nóng)行事業(yè)發(fā)出一份光，一份亮，隨著銀行業(yè)的市場化，服務(wù)也越來越受到重視，而大堂這個工作是客戶接觸我行優(yōu)質(zhì)服務(wù)的開端，是客戶對我行的第一印象，因此縣行對我的要求也特別嚴(yán)格，大堂經(jīng)理是連接客戶的紐帶，我不僅是工作人員，同時也是客戶的代言人。在客戶迷茫時，我為其指明方向；在客戶遇到困難時，我施予援手；當(dāng)客戶不解時，我耐性說明；我都隨時隨地，急客戶所急，想客戶所想，以完備無缺的服務(wù)去贏得每一位客戶。

讓每一位客戶感受到我們的微笑，感受到我們的熱忱，感受到我們的專業(yè)，感受到賓至如歸的感覺。我們南和農(nóng)行營業(yè)室地處繁華地帶，緊鄰市場，客戶較多，正因?yàn)檫@些，給我行帶來了一系列如排隊等候時間長，客戶焦急，對我們的工作不理解等問題，我在平常針對帶有借記卡客戶，主動引導(dǎo)到自助設(shè)備辦理，進(jìn)行客戶分流，從而減輕柜面壓力。每當(dāng)客流量較大時，我就會大聲詢問：“xx客戶請到幾號柜臺辦理業(yè)務(wù)”，疏導(dǎo)分流客戶，以免一些客戶中途離開的空號占據(jù)時間，保持營業(yè)廳內(nèi)良好的工作秩序。因?yàn)橹挥辛己玫臓I業(yè)秩序，我們才能勝利地找尋到我們的目標(biāo)客戶，營銷我們的理財產(chǎn)品，從而引薦給主任，實(shí)現(xiàn)服務(wù)與營銷一體化，大大地減輕了大廳壓力；我們的復(fù)印設(shè)備也常常出現(xiàn)故障，常常有客戶提看法，為了解決這一問題，我們每天定點(diǎn)檢查維護(hù)機(jī)器，及早發(fā)覺，及早處理，把設(shè)備所帶來的不便降到最低。

作為大堂經(jīng)理，我們不僅僅是要熟識本行的業(yè)務(wù)和產(chǎn)品，更應(yīng)當(dāng)走出去，知己知彼，方能百戰(zhàn)百勝。在我們的客戶中就有許多類似的狀況，記得今年九月份的一天，整個營業(yè)廳內(nèi)擠滿了人，來詢問理財產(chǎn)品、轉(zhuǎn)定期、取工資的人川流不息，我也忙的不行開交。這時保安帶來了詢問理財產(chǎn)品的客戶，我簡潔地向他介紹了本利豐業(yè)務(wù)，可客戶沒愛好，說建設(shè)銀行的理財產(chǎn)品好，我們把錢轉(zhuǎn)到建設(shè)銀行去，于是就去排隊了。當(dāng)時我被幾位客戶圍著，也沒時間跟這兩位客戶接著攀談，但我心里始終在想，“建設(shè)銀行有什么產(chǎn)品吸引他們呢？”我快速處理完身上的業(yè)務(wù)，走到剛才那兩位客戶身邊說“您能給我介紹一下建設(shè)銀行的.產(chǎn)品嗎？”他們送給我一份建行理財產(chǎn)品宣揚(yáng)單。我一看趕忙說明說：“其實(shí)您要買的這種產(chǎn)品與我行差不多，但我行的預(yù)期收益要高的多，我可以給您比較一下，讓您有更多的選擇?！?/p>

然后我給客戶介紹了一下產(chǎn)品。最終，經(jīng)過我們的努力，客戶選擇了我行本利豐產(chǎn)品。此事也給我提了個醒，只有深化了解這個行業(yè)和競爭對手的狀況，才能更好的去做好營銷。而在向客戶舉薦產(chǎn)品時，肯定要留意防范風(fēng)險，問客戶是打算長線投資，還是短線投資，再針對其狀況介紹對應(yīng)產(chǎn)品，從而做好銷售問題。作為大堂服務(wù)人員，除了要對銀行的金融產(chǎn)品、業(yè)務(wù)學(xué)問熟識外，更要加強(qiáng)自身職業(yè)道德修養(yǎng)，愛行敬業(yè)。在工作中，自覺維護(hù)國家、農(nóng)行、客戶的利益，遵守社會公德和職業(yè)道德。

平常在工作中，大堂經(jīng)理的一言一行通常會第一時間受到客戶的關(guān)注，因此要求其綜合素養(yǎng)必需相當(dāng)高。在服務(wù)禮儀上也要做到熱忱、大方，主動、規(guī)范。而且還要處事機(jī)靈，能剛好處理一些突發(fā)事務(wù)，同時還應(yīng)有一些緊急救生學(xué)問。就在前一段，有一位三十多歲的客戶到我行柜員機(jī)來取款，突然倒下去了，我和保安趕忙跑過去，斷定該客戶可能是癲癇發(fā)作，我囑咐大家不敢隨意亂動，等客戶狀況稍好了些，我們趕忙扶他坐起來，并剛好通知其家人，避開了一些不必要事情的發(fā)生。

作為大堂服務(wù)人員，還應(yīng)具備良好的協(xié)調(diào)實(shí)力，而我們營業(yè)部由于沒有客戶經(jīng)理，怎么調(diào)動好其他人員和保安的工作，發(fā)揮他們的作用，便是我平常特殊留意的，平常留意協(xié)調(diào)柜員和大廳工作人員，提高凝合力，發(fā)揮團(tuán)隊精神。而對保潔人員和保安，首先我不把他們當(dāng)外人看待，把他們看成我們的一員，平常敬重并關(guān)切他們，從而做到業(yè)務(wù)忙時有人幫，做到業(yè)務(wù)營銷不間斷。時代在變、環(huán)境在變，銀行的工作也時時改變著，每天都有新的東西出現(xiàn)、新的狀況發(fā)生，這都須要我跟著形勢而變更。

學(xué)習(xí)新的學(xué)問，駕馭新的技巧，適應(yīng)四周環(huán)境的改變，提高自己的履崗實(shí)力，把自己培育成為一個業(yè)務(wù)全面的農(nóng)行員工，更好地規(guī)劃自己的職業(yè)生涯，這是我所努力的目標(biāo)。在過去的一年中，我在大堂經(jīng)理崗位上，學(xué)到了很多與客戶溝通的閱歷和一些營銷技巧，但也存在很多不足，在一些細(xì)微環(huán)節(jié)的處理和操作上我還存在肯定的欠缺，我會在今后的工作、學(xué)習(xí)中磨練自己，在領(lǐng)導(dǎo)和同事的指導(dǎo)幫助中提高自己，努力學(xué)習(xí)服務(wù)技巧和專業(yè)學(xué)問，提高自身業(yè)務(wù)水平，為客戶供應(yīng)更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，發(fā)揚(yáng)特長，彌補(bǔ)不足。把大堂經(jīng)理工作做的更好。

營銷經(jīng)理述職報告(篇4)

尊敬的各位領(lǐng)導(dǎo)，同事：

我所在的崗位是某行的效勞窗口，我的一言一行都代表著本行的形象。我的工作中不能有一絲的馬虎和放松。眾所周知，某某的儲蓄所是最忙的，每天每位同志的業(yè)務(wù)平均就要到達(dá)近兩百筆，接待的顧客二百人左右，因此這樣的工作環(huán)境就迫使我自己不斷的提醒自己要在工作中認(rèn)真認(rèn)真再認(rèn)真，嚴(yán)格按照行里的制定的各項(xiàng)規(guī)章制度來進(jìn)行實(shí)際操作。三個月中始終如一的要求自己。

由于我是新來的，在業(yè)務(wù)上還不是特別熟練，為了盡快熟悉業(yè)務(wù)，當(dāng)我一遇到問題的時候，我會十分虛心的向老同志請教。對待業(yè)務(wù)技能，我心里有一條給自己規(guī)定的要求：三人行必有我?guī)煟Х桨儆嫷陌炎约翰粫膶W(xué)會。今后想在工作中幫助其他人，就要使自己的業(yè)務(wù)素質(zhì)提高。剛開始的時候，我還由于不夠細(xì)心和不夠熟練犯過錯誤，雖然賠了錢，但是這并不影響我對這份工作的積極性，反而更加鞭策我努力的學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)技能和理論知識。

某某所位于城鄉(xiāng)結(jié)合部，有著密集的人口。在儲蓄所的周圍有很多領(lǐng)社保和醫(yī)保的下崗、退休工人，也有好幾所學(xué)校。文化層次各不相同，每天都要為各種不同的人效勞。我時刻提醒自己要從細(xì)節(jié)做起。把行里下發(fā)的各種精神與要求落實(shí)到實(shí)際工作中，細(xì)微化，平民化，生活化。讓客戶在這里感受到溫暖的含義是什么。

所里經(jīng)常會有外地來的務(wù)工人員或?qū)W生來辦理個人匯款，有的人連所需要的'憑條都不會填寫，每次我都會十會細(xì)致的為他們講解填寫的方法，一字一句的教他們，直到他們學(xué)會為此。臨走時還要叮囑他們收好所寫的回單，以便下次再匯款時再寫。當(dāng)為他們每辦理完匯款業(yè)務(wù)的時候，他們都會不斷的我表示感謝。也許有人會問。個人匯款在儲蓄所只是一項(xiàng)代收業(yè)務(wù)。并不能增加所里的存款額，為什么還要這么熱心的去做，但是我認(rèn)為，用心來為廣闊顧客效勞，才是的效勞。當(dāng)我聽到外邊顧客對我說：你的活兒干的真快。那個小妹兒態(tài)度真不錯。某行就是好。這樣的話的時候。我心里就萬分的快樂，那并不光是對我的表揚(yáng)，更是對我工作的認(rèn)可，更是對我工作的鼓勵。

新的一年里我為自己制定了新的目標(biāo)，那就是要加緊學(xué)習(xí)，更好的充實(shí)自己，以飽滿的精神狀態(tài)來迎接新時期的挑戰(zhàn)。明年會有更多的時機(jī)和競爭在等著我，我心里在暗暗的為自己鼓勁。要在競爭中站穩(wěn)腳步。踏踏實(shí)實(shí)，目光不能只限于自身周圍的小圈子，要著眼于大局，著眼于今后的開展。我也會向其他同志學(xué)習(xí)，取長補(bǔ)短，相互交流好的工和經(jīng)驗(yàn)，共同進(jìn)步。爭取更好的工作成績。

營銷經(jīng)理述職報告(篇5)

這段時間對市場營銷戰(zhàn)略的培訓(xùn)，給我留下了無窮的回味和深刻的體會，通過培訓(xùn)，讓我真正明白了市場營銷的概念是指企業(yè)為滿足消費(fèi)者或用戶的需求而提供商品或勞務(wù)的整體營銷活動。市場營銷是一門靈活性比較強(qiáng)的課程，可以使我們充分的發(fā)揮自己的潛力，很多人認(rèn)為營銷就是賣東西，其實(shí)不然，營銷在我們的生活當(dāng)中無處不在，包括交友，為人處事等，不僅只是買賣關(guān)系的發(fā)生。

培訓(xùn)了一段時間的市場營銷，接觸后才發(fā)現(xiàn)市場營銷是一門很有發(fā)展前景，很有趣的課程，首先我們需要調(diào)查目標(biāo)市場，了解消費(fèi)者的需求，根據(jù)消費(fèi)者的需求采購商品，制定銷售計劃并成功的銷售出去，這一過程其實(shí)很不容易，如果前一天少了幾分鐘的準(zhǔn)備，銷售當(dāng)天就多了幾小時的麻煩，通過此次實(shí)訓(xùn)，感觸頗多，市場營銷要注重實(shí)踐認(rèn)知，掌握技能，有些方法和心得是書本上學(xué)不來的，我們也明白了無論做什么事都要經(jīng)過自己親身體驗(yàn)后，感觸才會更深，下一次也才會做得更好，還有就是在銷售過程中我們要抱交朋友、暖人心的態(tài)度，而不是只為賺錢。

而個人對市場營銷作出這樣的概括：市場營銷就是指企業(yè)通過一定的商品交換形式，滿足消費(fèi)者的需求和，獲得企業(yè)利潤而有計劃地組織的綜合性的經(jīng)營銷售活動，貫穿于企業(yè)經(jīng)營活動及全過程。

而市場營銷戰(zhàn)略是指基于企業(yè)既定的戰(zhàn)略目標(biāo)，向市場轉(zhuǎn)化過程中的必須要關(guān)注的“客戶需求的確定、市場機(jī)會的分析，自身優(yōu)勢的分析、自身劣勢的反思、市場競爭因素的考慮、可能存在的問題預(yù)測、團(tuán)隊的培養(yǎng)和提升等綜合因素，最終確定出增長型、防御型、扭轉(zhuǎn)型、綜合型的市場營銷戰(zhàn)略，作為指導(dǎo)企業(yè)將既定戰(zhàn)略向市場轉(zhuǎn)化的方向和準(zhǔn)則。

那么一個企業(yè)制定本企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略的條件或者步驟是什么呢?一個企業(yè)的經(jīng)營理念、方針、企業(yè)戰(zhàn)略、市場營銷目標(biāo)等是企業(yè)制定市場營銷戰(zhàn)略的前提條件，是必須適應(yīng)或服從的。一般是既定的，像市場營銷目標(biāo)也許尚未定好，但在市場營銷戰(zhàn)略的制定過程中首先要確定的就是市場營銷目標(biāo)。

確定目標(biāo)時必須考慮與整體戰(zhàn)略的聯(lián)系，使目標(biāo)與企業(yè)的目的以及企業(yè)理念中所明確的、對市場和顧客的姿態(tài)相適應(yīng)。市場營銷目標(biāo)應(yīng)包括：量的目標(biāo)，如銷售量、利潤額、市場占有率等;質(zhì)的目標(biāo)：如提高企業(yè)形象、知名度、獲得顧客等;其他目標(biāo)，如市場開拓，新產(chǎn)品的開發(fā)、銷售，現(xiàn)有產(chǎn)品的促銷等。

在制定企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略時，必須著重考慮制定市場營銷戰(zhàn)略的內(nèi)外環(huán)境，即主要是對宏觀環(huán)境、市場、行業(yè)、本企業(yè)狀況等進(jìn)行分析，以期準(zhǔn)確、動態(tài)地把握市場機(jī)會。市場營銷戰(zhàn)略制定完成后就是如何去實(shí)施，而市場營銷戰(zhàn)略的制定和實(shí)施一般可以按這樣的流程來操作：

市場細(xì)分——選定目標(biāo)市場——市場營銷組合——實(shí)施計劃——組織實(shí)施——檢測評估。

實(shí)施計劃是為實(shí)施市場營銷戰(zhàn)略而制定的計劃。戰(zhàn)略制定好后要有組織、有計劃、有步驟地進(jìn)行實(shí)施。具體內(nèi)容包括：組織及人員配置;運(yùn)作方式;步驟及日程;費(fèi)用預(yù)算等等。

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